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指挪用「喬丹」作搜尋關鍵字 大陸喬丹告米高佐敦授權商Nike侵權 索償30萬兼公開道歉

2018/3/13 — 20:43

傳奇球星米高佐敦(Michael Jordan,大陸譯名邁克爾・喬丹)與大陸公司喬丹體育又爆商標糾紛。是次由喬丹體育控告獲米高佐敦授權的體育品牌Nike中國公司耐克體育,在百度的競價廣告中使用了「喬丹」作為搜尋關鍵詞,喬丹索償30萬元人民幣,及要求耐克體育公開道歉。

據《北京商報》報導,大陸喬丹體育近日控告耐克體育(中國)侵害商標權及不正當競爭糾紛,案件在晉江法院知識產權庭公開審理。原告喬丹體育要求被告停止侵權,公開賠禮道歉,賠償原告損失及合理支出30萬元。

喬丹體育指耐克體育擅自將原告享有註冊商標專用權並具有很高市場知名度和識別度的「喬丹」相關標識(包括喬丹官網,喬丹籃球鞋,喬丹服裝等),作為關鍵詞用於推廣,其百度競價排名廣告侵犯其註冊商標專用權,其行為構成不正當競爭等。

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耐克體育則表示,沒有把喬丹籃球鞋等相關標識用於其官網,只是用於後台關鍵詞,因此不構成侵權及不正當競爭。案件仍未宣判。

1991年6月,米高佐敦授權Nike申請註冊了「MICHAEL JORDAN」及相關圖形等商標,而大陸的喬丹體育則指自己是於2000年合法設立,是國內知名運動品牌企業,並依法註冊並使用「喬丹」、「喬丹」以及相關圖形等商標,其中主要使用的「喬丹」商標被認定為「馳名商標」和福建省「知名品牌」。

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米高佐敦與喬丹體育的商標糾紛,歷時四年,於2016年底才審結,當時最高人民法院宣判,喬丹體育的中文「喬丹」商標,損害了米高佐敦的姓名權,違反商標法規定,下令商標評審委員會重新裁定。不過,拼音商標「QIAODAN」及「qiaodan」則不享有姓名權。

不過,雙方的訴訟仍然未結束。喬丹體育一方指,米高佐敦曾先後提起78宗商標爭議行政糾紛案件,截至當時律師函發出之日,僅有3個案件判決商評委重新作出裁定,其餘案件喬丹均敗訴。有57宗案件已經最高人民法院再審後作出裁決,維持北京高院判決,駁回佐敦的再審申請。

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澎湃新聞

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