立場新聞 Stand News

品牌代言人唔用唔得?

2017/10/12 — 11:07

代言人費用有時是天文數字,但實際效用卻永遠很難計算。一般最顯著的效果,是一個產品或品牌,第一次使用代言人前後的分別。往後更換代言人,已很難去計算成效。

一些近期發表的學術研究或許讓大家有些具體的概念:

1. 代言人的種類很多,選擇與品牌匹配的代言人會產生更正面的品牌態度和購買意圖(影響程度:中等)。

廣告

2. 與女性代言人相比,男性代言人引起更有正面的態度和更強的購買意圖(影響程度:中等到大)。

3. 與明確硬銷式的代言方式相比,隱性的代言方式能引起更正面的態度和更強的購買意圖(影響程度:中等到大)。

廣告

4. 用演員代言比用模特兒,音樂家和電視節目主持人(影響程度:小到中等),會產生更正面的態度。

5. 為不熟悉的產品代言比熟悉的產品相比,更能引起更正面的態度(影響程度:小)。

6. 利用優質印章,獲獎和機構認可的品牌(影響程度:中等),比用名人代言更能引發正面的態度。

一般而言,名人代言無疑是marketing的有效方法。增加品牌知名度是利用代言人最主要原因,可是要選擇正確的代言人其實令人非常頭疼。

一些大品牌甚至在選擇代言人前先做好市場研究分析,比較人選之餘,也有助避免產生負面後果。

廣告101專頁: https://goo.gl/V3wUbh

#廣告101開page #10周年 #吳博林 #celebrityendorsement #用代言人有效嗎

*Knoll and Matthes (2017) The effectiveness of celebrity endorsements: a meta-analysis, Journal of the Academy of Marketing Science, January 2017, Volume 45, Issue 1, pp 55–75.

發表意見