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毛記上市的大披露

2017/7/27 — 12:15

背景圖片來源:《100毛》片段截圖

背景圖片來源:《100毛》片段截圖

《廣告101 - 引爆Digital Marketing》 中訪問林日曦時「老作」其上市編號,或許道出不少網媒發展的終極目標,也預示毛記這兩年的強勁勢頭。毛記上市成為行內熱話,很想講下上市文件中透露的廣告公司運作與收費模式。

1. 在上市文件中,毛記把公司定位為廣告公司加媒體,可是從數字說明紙媒生意其實前景環境惡劣,公司的營運架構其實都是以廣告公司為主;

2. 數碼媒體業務於2015年還是零毛利,但在2016及2017已經暴升至分別2,100萬及4,800萬,原因是捕捉到客戶唔落TVB轉做digital的好勢頭;

3. 截至2017年3月31日年度,毛記5大客戶的收入佔集團總收入接近38% (約3,600萬);其中最大單一客戶更佔接近兩成,投放近1,900萬廣告開支,可見數碼媒體已經不是secondary;

4. Supplier方面,毛記有用外面的攝影師和製片公司,與一般廣告公司的外判運作方式無異。以外判模式有效讓開支比率降低,而五大供應商的服務成本比率過去三年持續下跌,由佔總額的76.4%,下降至43.4%及33.7%;成本比率下降,但毛利增加,可見mark up或 margin多了;

5. 2016/17利潤約3千多萬,今年無搞event,所以5、6月生意額較低。客觀看這近期毛記廣告客戶的數目少了,但反而推高毛利率,情況可能有二:一、overall每個客戶的生意額提高;二、提高margin,即是加價,以增加利潤;

6. 2016/17的年內利潤約3千多萬,比當年香港最大獨立廣告公司被國內最大廣告集團收購時的年利潤更高,可見這家其實以廣告公司模式營運的媒體公司的收入十分可觀。

據政府資料,香港廣告公司超過1,500間,要達到主板上市的要求,即過去三個財政年度盈利至少5千萬港元 (最近一年盈利至少2千萬,及前兩年累計至少3千萬港元),機會確實千載難逢。

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毛記今年如果唔上市,或許會跟主板無緣?

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