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東南亞電子商貿發展(一)區域潛力

2018/2/2 — 13:26

Grab Taxi, Lazada, Razer

Grab Taxi, Lazada, Razer

東南亞作為世界之中互聯網發展最快速的地域,其電子商貿發展前景極具潛力。2016年5月,新加坡的淡馬錫控股便曾與Google合作研究東南亞電子商貿前景,研究報告題為e-conomy SEA: Unlocking the $200 billion digital opportunity in Southeast Asia. 報告的五點簡要是:第一,東南亞的人口相對年輕,為區域提供了消費潛力;第二,東南亞的網速在增長;第三,東南亞網絡用戶數量可觀;第四,東南亞的地理,島比路多,互聯網因而更形重要﹑更具需求;第五,東南亞國的GDP增長可觀,中產階級在膨脹。

東南亞的網絡用戶數字,預計會從2.6億增至2020年的近5億,每月用戶增長數字,可達近400萬,在2015至2020年間的互聯網用戶人數平均增長,將達14%,這明顯高與中國的4%,以及美國與歐盟的1%,增長率預計會與印度相若。

在2015-2020年間,東南亞國家之中,印尼將會是用戶人數增長最快的國家,數字會從9000萬增至約2億;星馬用戶人數增長,將較其他東南亞國家緩慢。

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同期東南亞電子商貿市場額,預計會增加近7倍,當中網上購物與旅遊會在2025年佔交易總額約9成。在2025年,印尼會成為網購最大市場,佔區內交易總額52%,比2015年佔份31%高21%。東南亞電子商貿發展的關鍵因素,除上述提及的年輕與中產人口﹑網速增長外,還包括付款系統的發展,以及實體零售店不足這兩個因素。

報告還有提及與東南亞電子商貿相關的創投基金與初創企業發展。眾國家之中,擁有最多初創企業的頭三個國家分別是印尼,新加坡與越南,這三個國家的初創企業數目佔區域總數八成。不過,新加坡是區域內唯一擁有「獨角獸」(Unicorn)—即市值超過10億美元的新創公司—的國家,其中三間「獨角獸」分別是Grab Taxi, Lazada以及Razer。2017年9月,電玩企業Razer曾響應新加坡政府新政策方向,提交電子付款系統「Razer Pay」建議書。創投基金交易也集中於新加坡與印尼,兩國所得投資值佔區域總額近9成。

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香港貿易發展局(貿發局)在2017年12月,也發表了東南亞電子商貿前景研究。值得留意的一點,是以新加坡為總部的網購平台Lazada在東南亞佔主導角色,在貿發局調查中,近9成受訪者選用Lazada,遠高於位列第二﹑總部同樣設於新加坡的美容用品與時裝網購公司Zalora所佔的20%。同樣按貿發局研究,Lazada最受當地人歡迎的三個東南亞城市,分別是越南胡志明市與河內,以及泰國曼谷。在2016與2017年間,中國企業阿里巴巴入股Lazada,增持股份至83%,建立東南亞電貿據點的戰略用意不言而喻。

不過淡馬錫與Google報告仍然提醒,東南亞電子商貿發展前景仍具挑戰,其中三點在於人材﹑資金與物流發展成熟度。另外一點,是在印尼﹑菲律賓與越南等國,仍有過半人口沒有銀行存款,這為電子付款系統建立帶來障礙。這些未來挑戰,其實不只是東南亞電子商貿發展問題,實際上也是發展中國家的常見問題。

 

          

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