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同志友善品牌告訴你 為何商人也要撐平權

2018/4/18 — 17:29

G點電視製圖

G點電視製圖

【文:Emily(G點電視義工)】

香港性小眾的需求常遭忽略,商家開口閉口就是「沒有資源、市場小」、「我們做生意,不是NGO」,隱隱約約就是子華神傳誦一時的人生三大金句:「搵食啫,犯法呀?我想咖?」(糊口而已,犯法嗎?我想的嗎?)聽了讓人好氣餒。

如此輕率粗暴的態度,一不小心就是場惹人圍觀的關公災難,即使身為受害者的我們也不忍卒睹。不懂這些沒關係,來,我們一起學吧。我們搜羅了幾個商業例子以供參考,其實很多知名商品也有支持性小眾之舉,不一定要做到精神潔癖才有人光顧,以性小眾為主的粉紅經濟更是個嶄露頭角的新市場哦。

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染上繽紛彩虹色的企業廣告

支持同志的國際企業有許多,先行者有IKEA 1994年的電視廣告,拍男同志選購餐桌,1998年有維珍可樂拍男同志結婚親吻。走在潮流尖端的時裝界最是同志親善,性小眾元素俯拾皆是,Chanel、D&G等廣告不乏同性親密畫面,親民的H&M也推出過同性廣告,還邀請前奧運金牌得主、Kim Kardashian繼母跨女Caitlyn Jenner 為運動系列代言人,Tiffany &Co. 起用過真實素人同志情侶作訂婚戒指廣告(連CNN都有報導的啦)。

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IKEA 1994年的電視廣告拍攝男同志選購餐桌

IKEA 1994年的電視廣告拍攝男同志選購餐桌

再貼地一點,走進大眾家中的各大食物品牌也不吝露出彩虹面相。星巴克總部插上彩虹旗的照片獲網民瘋傳,玉米脆片Doritos推出過彩虹包裝,還捐出收益作關注性小眾青少年精神健康之用;Burger King有驕傲華堡,伏特加Absolut、Oreo、雪糕Ben & Jerry 都曾有彩虹加身。我們幾年前也報導過一場意粉大戰,Bertolli 回擊對手拒絕同志家庭出演其公司廣告,特意發佈不同形狀意粉牽手擁抱的同志友善廣告,獲得廣大支持。

Bertolli 回擊恐同對手的廣告

Bertolli 回擊恐同對手的廣告

本地企業方面,有滙豐於16年放置彩虹獅子雕塑、珠寶品牌周生生找來盧凱彤作同性婚姻代表,與其他夫婦一起宣傳《結婚 是一件認真的事》、素來積極關注性小眾權益的Lush曾因情人節活動,於首頁上載以愛為題的照片,當中包括不少性小眾;它於2017年更銷售過特別版果汁彩虹香氛皂,推動「婚姻平權」,把收益捐予本地性小眾平權組織,許多品牌也不吝於贊助本地大型同志活動PinkDot和同志遊行。

周生生找來剛出櫃的盧凱彤拍攝廣告

周生生找來剛出櫃的盧凱彤拍攝廣告

別的地區沒有恐同組織嗎?

要是覺得這是因為別的地區比較開放,他們支持性小眾呃like一帆風順,又是錯估形勢了。2012年星巴克總裁公開支持同性婚姻合法化,惹來美國反同性婚姻組織「全國維護婚姻組織」(NOM)呼籲杯葛,只是在本土成效慘澹後,想把戰場移師到中國、印尼等國家,也是失敗收場。恐同組織沒錯是有很多,台灣有護家盟揚言杯葛播出同志友善廣告的麥當勞,香港有Roger Wong、正義聯盟。但若說民情不同,不可混為一談,眼見連相對保守的內地,都有叫車公司滴滴出行推出有同志友善的廣告,身處「國際大都會」的香港企業,無妨為性小眾市場和幸福多走幾步吧。

內地滴滴出行同志友善廣告

內地滴滴出行同志友善廣告

粉紅經濟是新藍海!

如果說性小眾市場還未開發,可能也是功課做得不夠,風聲收得不準確哦。比方說,同志家庭多半是DINK (Double Income, No Kids),雙薪無孩的家庭沒太大的經濟負擔,更有能力滿足個人消費慾望。不少商家已搶佔粉紅經濟中較熱門的服裝、旅遊、美容、運動和電影小說等版塊,如酷兒影音GagaOoLaLa,以臀膜打響名號的美容品牌Unicorn等。全球聞名的同志交友程式Grindr獲中資崑崙萬維注資九千多萬,內地知名同志網站淡藍網和飛贊網也獲鉅額融資。根據飛贊網的同志消費報告顯示,我們經常背靠的祖國性小眾市場達3000億美元,僅次早已成熟的歐美市場,還剛舉辦過粉紅經濟創業大賽。提醒一句,可能待得別人已經搶灘完畢,懶得作新嘗試的商家才如夢初醒就太晚了哦。

全球聞名的同志交友程式Grindr獲中資崑崙萬維注資九千多萬

全球聞名的同志交友程式Grindr獲中資崑崙萬維注資九千多萬

好榜樣—大企業的職場文化

對性小眾最友好的公司IBM早於1984年就把性傾向列入公司平等就業政策,矽谷滿坑滿谷都是性小眾親善企業。蘋果、臉書、谷歌、Airbnb、Uber、特斯拉等都是驕傲節遊行常客,以及性小眾狂歡節的贊助商。這些活動都響亮地傳遞了企業的信念,真正營造性小眾友善的職場氛圍。科技巨頭蘋果執行長庫克於2014年出櫃,2017年因自家同志組織Apple Pride 成立三十周年向員工派發彩虹錶帶;臉書創辦人馬克佐克伯親自帶領過員工參加舊金山驕傲節遊行;谷歌在各分部都設立同志社群Gayglers,以及性小眾相關活動,如舉辦反歧視的工作坊等。金融集團摩根大通在亞洲各區如香港、台灣、菲律賓都設有同志友善族群「Pride」,參加者不限性傾向,不但可以參加內部交流,還會參加遊行和論壇等,值得一提的是,地區中還包括了同性戀尚未合法的印度,而摩根台灣的員工則不論性傾向,均可享受婚假產假福利,可見企業為員工權益付出了不少心力。

臉書創辦人馬克佐克伯親自帶領過員工參加舊金山驕傲節遊行

臉書創辦人馬克佐克伯親自帶領過員工參加舊金山驕傲節遊行

跳出玻璃衣櫃

看完這篇文章還是一楞一楞,極需大師開示的迷途羔羊,可以拜讀英國石油前執行長約翰.布朗訪談性小眾友善企業領導兼個人回憶錄《玻璃衣櫃:英國石油前執行長的出櫃告白與企業平權之路》。他數十年來一直深藏櫃中,但因感情關係破裂,於2007年被迫出櫃及離開公司。書中不僅有他誠實的人生回顧,更探討了企業可以如何憑著推動職場性小眾友善的環境而造福員工,以至增加信任、吸納人才,提升公司本身的競爭力。不論是對職場平權、CEO秘辛還是提升企業競爭力有興趣的,都可以一讀。乖,做生意也是可以抽時間看書的,連李嘉誠都是個愛看書的人哦。

 

原刊於G點電視

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