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植入式廣告可以去到幾盡?

2017/6/28 — 16:13

大熱日劇《深夜食堂》被中國大陸翻拍,疑因植入式廣告過多,惹來非議。有觀眾發現其中一集僅 45 分鐘,就有至少 9 個廣告,例如與劇情無甚關聯的電視、飲品牌子大特寫。事實上,植入式廣告促銷在生活上無孔不入,大家看似輕易識破電視劇集的植入式廣告,惟調查發現,社交平台的促銷廣告在包裝下,成為節日期間最熱烈討論的話題,從而激發購物慾,買下不需要的物品,你真的能一眼識破植入式廣告嗎?

「見到廣告飛咗佢咪得」,「安裝廣告過瀘器咪得」雖可應付一般廣告,對社交平台的促銷廣告卻不然,綠色和平早前發佈《節日商品化 — Facebook 促銷廣告大數據調查》(下稱調查),發現過去一年香港5大節日(農曆新年、情人節、母親節、父親節及聖誕節)在網絡世界已遭促銷廣告嚴重騎劫,促銷貼文多逾 3 萬則;而且互動率(根據按讚、留言及分享數)最高的貼文當中,近乎每兩則就有一則屬促銷廣告,意味這些廣告成功吸引大家的眼球,並樂於與其互動。

節日相關而互動率最高的貼文,促銷訊息除了傳統的優惠類別,包括買一送一、留言賞獎之外,大多圍繞快樂、孝順等價值觀,例如在情人節把禮物連繫到浪漫、甜蜜、幸福等;近年有餐廳推出情人節單身套餐旋即引來恥笑,但這絕非特例,有商戶在社交平台推出情人節單身熊仔攬枕,「好過正貨男友」,最意想不到的是,很多人留言 tag 朋友或表示有意購買;甚至有補習社推出母親節禮物,只要小朋友自動波溫識和做功課,母親就有更多空餘時間,令人諦笑皆非。加上在名人和網絡紅人的「加持」下,我們更難分辨各類促銷廣告。

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港人依賴送禮表達心意,商品騎劫節日絕非新鮮事,惟促銷廣告成為節日最熱門的貼文屬始料不及,你可能會說「我留言同分享唔代表我會買喎」,然而,綠色和平《消費及心理調查》揭示逾半港人會因社交平台觸發購物慾,並因為促銷技巧,買下不需要的東西,單是衣服,就有逾半港人擁未剪牌的新衣。

剛過去的父親節,你送了甚麼禮物給父親?鬚刨、手錶、還是電子產品?日本一眾爸爸接受調查時就明言,自己想要書信多於其他禮物。在植入式及促銷廣告洗版的時代,買禮物「交差」相當容易,收禮物的人卻可能從此多了一件垃圾,最後大家覺無謂。實踐減法生活,就是將對的時間、心思和金錢放在重要的人和事上,準備貼心的禮物:可以是一封書信、一次體驗,或許有更意想不到的效果。

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