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一起籌旗做 IP

2018/2/24 — 19:03

《Running Man》、《爸爸去哪兒》及利敏貞

《Running Man》、《爸爸去哪兒》及利敏貞

過年閒在家中,看到麥記播出的全新品牌廣告,不再用穿戴紅噹噹的小孩、舞龍舞獅和放炮竹拜年,反而用了陳奕迅的浪漫抒情演繹Elton John四十多年前的經典愛情老歌《Your Song》,把很多香港人的生活小片段,喜與憂、樂與怒堆砌成一幅精彩的大圖畫。這個感覺還不錯的1分鐘電視廣告,大概也花費不少,經典歌加上陳奕迅,還找來拍人情味特別出色的廣告導演,於農曆年期間電視狂播,幾千萬一定走唔甩!

雖然我們一直認為香港巿場太細,沒有像大陸及外國的budget能做出優質及大規模的IP(編按:Intellectual Property,智慧財產權),例如綜藝節目《Running Man》、《爸爸去哪兒》,和那些爆紅的網劇和電視劇等;然而,偶然看到有如這類麥記的廣告budget,忽發奇想,假如有幾個大客戶,如滙豐、渣打或DBS,AIA又或者宏利,SKII還是L'Oreal,每家拿個幾千萬,集合起來,仍然可以為香港觀眾製作一些有睇頭的IP節目。

今時今日,已經越來越難說用幾千萬來播放電視廣告的效用有多大。只知道要比廿年、十年前的減弱了。很多時都在想倒不如做一些優質而又相關的內容來得更有效率,奈何香港根本就沒有本錢去製作好的IP內容和節目。一人之力,最多就只可以如麥記拍條好看的廣告片,雖則話說只播出幾天就已經有二百萬收視,有views兼有接觸觀眾,但ROI真的可以證明和抵償嗎?

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面對這個環境,無論商務及經濟發展局常任秘書長利敏貞下次穿着再出位,在不久將來可能宣佈放寬植入式廣告規管,結果也是徒然。最怕,就是怕大家再做更多那些突兀硬來的TVB台慶炸雞、放滿一枱的潔柔面紙般的植入式廣告,質量低劣,全無創意可言。大家如何才可以進步,為香港做些真正有人看又有影響力的廣告?可能真的要籌旗做些有創意有質素的IP節目才有機會達成。

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