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台灣啤酒(玩玩的)標誌更新提案

2016/5/27 — 16:21

TypePro 後一切回到正軌,好久沒找字改改看,這次看一下台啤的。

台啤的標誌字型特別~大家都知道了,可是總覺得這可以在哪裡加些視覺修正,讓它視覺上看起來更成熟大器一點。很多謝 Christine Hepburn 早上傳我他之前做的、更新比較顯著的台啤標誌更新搜集,當中發現標誌的更新過程中,特別是數位化的時代丟失了很多原設計有趣的點,像比較平均一點的粗細(現在的因為光學、數位壓縮導致粗細嚴重不均的問題)、有喜感灣字橫斜鉤,還有印刷賦予的圓型喜感。如果完全不改原有設計,我覺得還是有地方可以入手看看。

作者修改後的台灣啤酒標誌字型

作者修改後的台灣啤酒標誌字型

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1) 總體來說,台啤標誌是標準字的格局,把字的架構均衡化、去中心化,讓設計師更好發揮而不用理會中宮緊鬆的構思。

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2)然而為了達到標誌字型的最優化品質,還是可以在視覺重心上作出一些調適,特別是這四個字排列基本不會變更時,視覺重心的環扣可以更絕對一點。

3)然而台啤標誌最大難題,卻是在粗細處理之上。原設計的粗細控制「自由奔放」,除了做了照排字/電腦的壓縮字型外,其他部份粗細也在於自由選擇的階段,完全沒有系統可言。所以必須觀察舊有設計、原設計的粗細喜好,去把設計的精神重現。所以,我大概把標誌上的細筆視覺上大概統一好粗細(不會依數字決定,比較是依視覺的粗細合理而已),比較方便之後的微調工作。

4)橫的也需要做同一樣的粗細修整工作。

 

5)然後要調整字型的節奏韻律。一般的標準字,設計會偏向把一切頂部跟底部的筆劃對齊。然而字體設計師則會看字體的節奏韻律、筆劃舒展和結構的符合,畢竟中文是沒有底線(baseline)的。像圖中「灣」的鉤刻意將它沉下,做出「overshooting」的效果;「啤」字的口字部首需要提高一點點讓看起來不要沉下去,「台」字的口字也是同一道理。

 

6) 「台」:整套「台灣啤酒」標準字其中一個有趣特色,是「頭小身大」,然而原設計中「台」字太大太闊,看起來有違和感;所以把「台」字整體設計得比較瘦小,然後讓下方的「口」延伸得比較闊,大概是每一邊5 units。

7)「灣」:修正工作相對比較多。原設計的輪廓有誤,看起來總不像「灣」字,空間也不好處理。1是先把左邊對齊,重現原有的平面風設計概念;2以5 units形式較短,讓「灣」字看起來頭比較小;3是輪廓調整;最後4的部份,在看過往的版本,發現這部份設計師會特別強調圓潤的鉤鉤,所以也把這部份重視。



8)「啤」:「啤」字是修正當中犧牲比較大的部份。原有「啤」字頭是很大,跟其他三個字不同。這樣看起來違和感太多,也不好讀,所以還是決定要修。豎筆粗細的不平均是原設計也有的部份,可是覺得不應該那麼誇張(看來是照排調整的影響),所以還是統一以5 units的形式修小。


9)「酒」:「酒」字問題不多,除了本身四四方方需要做寬一點讓它橫排更好看,就是左右兩邊的內白我特別把右邊的做大3 units,橫排讀的時候更舒服自然。


10)最後小圓角是我自己加上去的。因為覺得加了小圓角後整體感覺多了幾分柔潤,不會像原本那麼有攻擊性。然而關乎內白的部份還是會用方形處理,讓它看起來更紮實俐落。蠻喜歡這兩種線條張力的互動。

鳴謝:傑克猴

鳴謝:傑克猴

 

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