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消費升級,代言人失去價值?

2017/10/13 — 12:44

經濟放緩,如今的香港和日本一樣,都進入了追求簡約和環保的「第四消費時代」,所以崛起了MUJI,Uniqlo等國際品牌。

經濟放緩,如今的香港和日本一樣,都進入了追求簡約和環保的「第四消費時代」,所以崛起了MUJI,Uniqlo等國際品牌。

大陸的marketing人最近流行說「第三次消費升級」,也成為了很多branding campaign的策略基礎。香港亦已有跡象步進「第四消費時代」,然而很多本地marketing人和廣告人對「第三次消費升級」都十分陌生。

日本社會學家三浦展在《第四消費時代》一書中,把日本社會的發展分為「四個消費時代」。現時的日本已進入了第四個消費時代,大陸則正進入類似的第三次消費升級。

當年二次大戰後,日本經濟高速增長,日本人正式進入第二消費時代。當時個人的消費慾念非常強,所以當年日本人愛追求名牌,也愛去歐洲購物朝聖,就如今天的大陸人一樣。現在世界各地的luxury brand都熱待中國客,店裏都有中國服務人員接待,而中國人購物毫不手軟。

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在追求名牌,突然個人消費慾的市場,不論是否奢侈品,用富名氣的代言人是最有效和直接的宣傳方法。如今,大陸市場憑藉人口龐大加上財富急速膨脹的心理因素,代言人的價值飊升,連香港的演藝人也受惠。

經濟放緩,如今的香港和日本一樣,都進入了追求簡約和環保的「第四消費時代」,所以崛起了MUJI,Uniqlo等國際品牌。幸福就是來自人與人、社會和自然的聯繫。

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以下是百度解釋大陸的三次消費升級,至於日本的四個消費時代是甚麼? 明天再談。

第一次消费结构升级

(1)第一次消费结构升级出现在改革开放之初。此时,粮食消费下降、轻工产品消费上升。这一转变对我国轻工、纺织产品的生产产生了强烈的拉动,带动了相关产业的迅速发展,并带动了第一轮经济增长。

第二次消费结构升级

(2)第二次消费结构升级出现在20世纪80年代末至90年代末。在这一阶段的前期,“老三件”(自行车、手表、收音机)和“新三件” (冰箱、彩电、洗衣机)分别是温饱和小康时期的标志性消费品,作为一种时尚受到消费者的青睐,并带动了相关产业的迅猛发展。随着经济的进一步发展,后期阶段的消费特点是:家用电器消费快速增加, 耐用消费品向高档化方向发展,大屏幕高清晰度彩电、大容量冰箱、空调器、微波炉、影碟机、摄像机成为城镇居民的消费热点,普及率进一步提高。这一转变对电子、钢铁、机械制造业等行业产生了强大的驱动力,带动了第二轮经济增长。

第三次消费结构升级

(3)目前正在进行的第三次消费结构升级转型正驱动着相关产业的增长。在这一过程中, 增长最快的是教育、娱乐、文化、交通、通讯、医疗保健、住宅、旅游等方面的消费,尤其是与IT 产业、汽车产业以及房地产业相联系的消费增长最为迅速。


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