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立場新聞 Stand News

睇徐緣卜街最開心

2017/7/15 — 10:37

不少朋友曾跟我提議,希望我寫關於數碼營銷的著作,這類作品有讀者有市場,需求殷切,不少一出即上暢銷榜,但對出版這類書籍我一直猶豫,因為數碼營銷變得實在太快,由撰稿到排版到付印到發行,讀者拿上手閱讀的一刻,內容分分鐘已變得過時,尤其是那些社交媒體宣傳術之類的教學天書,一旦遇上更新版面或功能,可讀性必受影響。

故此我選擇出版這本有關營銷趨勢的作品,記錄過去兩年我就這題材思考的文章,從比較宏觀的角度,闡述未來營銷與廣告的一些變化,淺談近年鬧得火熱的商業課題,讓讀者了解市場在可見將來的重要發展,然後就自己感興趣及相關的題材,跟進每日急速之演變。

籌劃這本書最讓我困擾的,是書名。最老正的處理,是叫甚麼《未來營銷》、《營銷趨勢》、《營銷 2020》之類,但感覺悶到出汁,未揭開先眼瞓。後來又想配合過往作品系列只用二字書名的習慣,最直接的想法,是營銷、趨勢各取一字,叫作《營勢》,但總是覺得太正經,不夠搶眼。

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就在我苦思不得其解的一刻,我請教壹傳媒兩位好同事:「眾人好友」Takki 與「文青少女」Rebecca,他們給了我重要的一個字,一個代表 「預視」的中文字,同時也是一個代表「未來」的中文字 ─ 「卜」。

電光石火之間,我已經決定了這本書的書名。「卜」,一定要跟個「街」 字。街者,market 也,這是一本有關市場學的書,用上「街」這個字, 就像《少林足球》中那位汽車維修員在球場跌出士巴拿一樣,是多麼的合情合理。

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在此特別鳴謝兩位才華橫溢的同事,以及聽到書名嚇到鼻哥窿都冇肉的出版社朋友,成就了《卜街》的誕生。

希望大家喜歡這本作品,閱讀過後四處推介奔走相告:「睇徐緣卜街最開心」。

本文為徐緣新作《卜街》自序

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