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「Ad Avoidance」有什麼可怕?

2017/9/20 — 20:09

蘋果產品,客戶廣泛,其原生軟件自然成為不少廣告商爭逐之地。(資料圖片)

蘋果產品,客戶廣泛,其原生軟件自然成為不少廣告商爭逐之地。(資料圖片)

昨天談safari的“Intelligent Tracking Prevention”工具,可阻止利用存儲在用戶設備上的cookies。

Cookies能幫助廣告客戶對用戶定向投放、跟蹤和評估其廣告效益,成為比創意更有效的廣告工具。

記錄cookies和私隱之間,也凸顯出marketer、廣告公司和大型科技公司之間在消費者數據收集和使用方面的持續緊張關係。

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Google和Facebook都非常依賴跟蹤用戶網絡行為,所以用戶必須login,那就不管在什麼瀏覽器,都可以追蹤,是其業務營運的核心。

Safari ITP現在只允許第三方網站保持用戶一天的活動cookies,例如你今天把貨品添加到購物車,然後退出結帳等。一天後,活動紀錄不會被保留,而30天之內若您不再訪問該網站,safari便會刪除您曾到訪該網站的所有信息。那麼沒有login平台的公司就難以得到精準數據。

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上一代廣告人經常遊說客戶以創意擊破ad avoidance,現在創意沒落,targeting當道,廣告客戶不怕ad avoidance,卻煩惱起permission marketing了!

這也算是時代更替的象徵吧!

關於ad avoidance與permission marketing,我們往後再談!

 

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