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Apple Pay 其實很落後

2017/7/27 — 6:53

資料圖片

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手機支付跟廣告和marketing有什麼關係?

如果用過Apple Pay之後,會自動add fanpage,然後知道買過什麼,還很容易分享給朋友,繼而在fanpage上推廣告,在廣告下面直接有個button可以拿coupon甚至乎直接購買。這種consumer journey其實正反映了現今數碼營銷的過程。

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Big data、targeting、ad optimization、e-commerce,然後再re-marketing、promotion campaign、CRM program,由此可見今時今日的marketing人同廣告人其實都會好忙。

事實上,在大陸,很多品牌已經在WeChat instant messager+WeChat Pay+WeChat Official Account每天進行這樣的操作,所以大陸的廣告人就更忙,工作更碎片化。

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有公司甚至已開發了程式能自動為一款廣告設計adapt為數以百計的artwork,投放在不同的digital channel,包括網站及app。更強的,是結合投放不同digital channel的program,以計算出哪個版本的設計或哪條訊息效果最好,再進行優化。這對制定策略和修正廣告設計都很有幫助,不用再作無謂的主觀爭辯了。

這種大數據落地應用在日常marketing已經很普遍,有機會再談。

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