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Content 專家唔易做

2017/7/12 — 11:40

資料圖片 l scot2342 @ flickr — Attribution-NonCommercial-NoDerivs 2.0 Generic (CC BY-NC-ND 2.0)

資料圖片 l scot2342 @ flickr — Attribution-NonCommercial-NoDerivs 2.0 Generic (CC BY-NC-ND 2.0)

最近有機會分別上去Facebook及YouTube香港總部,參與他們籌辦的創意workshop。我懷着「學嘢」的心態,亦姑且看看其實又是不是另一個「sell嘢」大會。

先講Facebook,他們把一些環球精英創意成員,結集一起,用四天的時間,為一些本港精選品牌客戶與廣告公司團隊合力去腦袋震盪,務求想出一些特別的數碼創意ideas。

我沒有參加頭三日的腦袋震盪,只去了最後那天的idea presentation。聽來聽去,那些其實跟平常創意公司的創意ideas沒有甚麼分別。一心以為,會有一些大開眼界或新奇的東西,例如Facebook原來還可以咁玩、未來還有這個和那個的平台更新或創新、更能針對及配合個別品牌的特質、其顧客群的策略和手法等。可惜,所有賣出來的橋仍是應用在平常的video、carousel、canvas之類。

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反而,有一件事,絕不是該天的重點,但卻令我深深記住。在整個兩個小時的presentation過程中,會議室一直有兩位工作人員,一個負責拍照、另一個負責拍video。拍足全程,好像配置了表情及聲音探測科技,只要你一說話,鏡頭就指向你。雖然有點騷擾性,但可以體會Facebook對於content的重視。回想我們平時也自以為懂得製造及記錄content,比較之下,立即比下去。

又轉到YouTube看看,他們的presentation是由幾位來自國際及本港的團隊成員組成。說的東西,大概是甚麼形式的影片內容、手法、題材會更吸引觀眾,有音樂跟沒有音樂,短至6秒、長達3分鐘的分別,有品牌logo和沒有logo,logo出得時間長或出得短,在影片一開始出、中間、尾出還是由頭到尾出更有效等等。心想:「oh my god!」那些例子,全部都是來自外國的東西。

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沒錯,YouTube是一個世界性的平台。但來到香港,要跟香港的大型品牌客戶及廣告公司開會交流,難道不應多點分析本港不同年齡及心理階層的觀眾對於不同影片的取向、喜惡、趨勢,品牌的競爭環境、哪些做得好與壞、如何有效call to action嗎?

我一直很相信content的重要性,content要做得好,除了即時性及相關性,其中「本地化」尤其重要。可惜,會議中,十問「香港本土特色」的問題,九條也答不到及今天沒有準備。

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