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Marketing 需要 Data Analyst 多過 Creative 廣告人?

2017/9/15 — 17:04

資料圖片 l Carsten @ flickr — Attribution-ShareAlike 2.0 Generic (CC BY-SA 2.0)

資料圖片 l Carsten @ flickr — Attribution-ShareAlike 2.0 Generic (CC BY-SA 2.0)

近年廣告公司經營困難,很大部分的收入不是被其他廣告公司搶走,而是被轉移到科技公司。

這當然不是說marketing人把錢放了去build website或寫app,而是將有限的budget用在能計算ROI,又或者直接說能創造收入的項目上,例如CRM database analysis、eDM management、facebook targeting、SEO/SEM、re-marketing等。

是的,現實很殘酷,廣告創意已經不是marketing人的唯一選擇,很多更不是有效的選擇。當年廣告渠道有限,媒體費用很高,創意成為突圍而出的唯一方法,因此創意有價。

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現在,數據說明一切。創意有效沒有效,不是那個坐在辦公室裡的creative director說了算。飛機稿已經沒有市場,創意還要面對殘酷的數據。

Optimization證明比創意更有效,大陸已經有公司開發了banner ad adaptation system並結合媒體投放效果即時數據分析,幾十款不同message、不同layout的banner同步發放。誰說那個creative ok? 不再是creative director,而是data analyst。

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近一點,香港已有很多marketing人給予月費那些database analysis consultancy,費用比廣告公司月費還高。原因為何,因為比付錢給廣告公司更有效提升業績。

Data analysis也可算是AI的前奏,如果連人手分析的步驟也省卻了,marketing的運作就會有更大的轉變。下次續談。

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#廣告101開page #10周年 #吳博林 #創意仲有價嗎 #數據分析有價

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