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Skincare 品牌宣傳如何轉身?

2017/9/27 — 16:59

韓國品牌Laneige推出新廣告找來嶄新組合陶傑+急口令女神主播林芷彤,為品牌注入新意思。(LANEIGE Hong Kong Facebook 片段截圖)

韓國品牌Laneige推出新廣告找來嶄新組合陶傑+急口令女神主播林芷彤,為品牌注入新意思。(LANEIGE Hong Kong Facebook 片段截圖)

香港的skincare品牌宣傳十分熾熱,幾乎所有的女明星也成為了品牌代言人,是很多同學喜愛留意的廣告類別。近年,skincare品牌的宣傳方法已經靜悄悄地改變了。

從前,用身價高的明星代言人是各大牌子提升品牌價值的主要策略。但在社交媒體的世界,內容轉眼即逝,搶眼球之餘,又要成功突出品牌產品的獨特性就非常花功夫。

大多數美容品牌早已發現社交網絡營銷和廣告的力量,近年利用網上媒體和KOL來提高品牌認知度和喜愛度。可是要與顧客建立長遠的品牌關係,除了要做好marketing上的CRM(客戶關係管理)外, 利用自家社交媒體平台保持與顧客的關係,並拓展網購服務是一些品牌的發展方向。

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韓國品牌Laneige推出新廣告 (https://goo.gl/tTB1dr),找來嶄新組合陶傑+急口令女神主播林芷彤,為品牌注入新意思。

其實香港代理於2002年引入Laneige,經過15年的品牌經營,除了成功帶動K-beauty,更讓品牌成為市場的領導者之一。可是不少站穩陣地的品牌都會遇到一個情況,就是品牌的知名度提高後,要如何engage顧客,並帶動業績,成為marketing人極富挑戰性的任務。

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Laneige這次創意概念嘗試示範如何reinforce 產品的獨特性之餘,並在社交媒體突圍。有近19萬FB likes的Laneige HK向來積極運用該平台,除了提供產品、推廣優惠及美容資訊外,也會製作一些viral video作品牌推廣。除了盡用韓國代言人宋慧喬和李聖經外,過去亦曾跟Ben Sir、腦細林日曦等本地KOL合作,反應不錯。

今時今日無人會忽視video marketing作為社交媒體發展的動力,可是成功的content marketing策略不能只做曇花一現的campaign,而帶動業績應該是其中一個重要的KPI。

2016年,全球化妝品市場比上年增長了4%。護膚品,頭髮護理,化妝品,香水,化妝品等是化妝品市場的主要產品類別。護膚產品類別是該市場的領導者,佔全球化妝品市場的約36%,而化妝品則佔18.2%,可解釋為何每年總有新品牌加入這個市場。

皮膚護理預計未來仍是最有利可圖的產品類別,Statista預計在2014年至2019年間市場會增長201億美元。所以各大美容品牌都用心經營品牌形象,除了繼續增長業績外,也要保持顧客忠誠度。

據悉,香港的品牌管理人已陸續投入制定長遠的內容營銷策略,期待很快能會看到更多的成功案例。

美妝市場競爭非常激烈,同學不妨留意各大品牌源源不盡的推廣。

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