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麥當勞變「麥當紅」 會唔會抽民主陣營傳媒廣告?

2017/1/10 — 19:40

背景圖片:蘋果日報頭版(Facebook圖片)

背景圖片:蘋果日報頭版(Facebook圖片)

昨日傳媒報道,香港麥當勞被國企中信財團收購,正式染紅。消息一出,有人擔心老麥食物從此沾上中國特色,但其實有另一件可能發生的事,更值得大家關注。

這件事,有關麥當勞的廣告開支。

一直以來,麥當勞都是香港廣告支出最高的品牌集團之一,長期在十大之列。以2016年1至2月為例,麥當勞的廣告支出高達 4,890 萬元,排在全港第八位。無論是電視、電台、報章、雜誌,以至社交網絡、港鐵站,都不難發現麥當勞廣告的蹤影。

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資料來源:admanGo

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大集團通常會決定在哪兒落廣告?有常識的人都估到,當然是受大眾歡迎、觀眾讀者夠多的媒介。愈多人看到廣告,就可以「有數返」,也愈多人有機會之後幫襯。

常識就係咁。

但在香港,常識以外,另有勢力。近年,有報章因新聞報道編採方針問題,被商業客戶抽廣告。早在多年前,中資機構已不會在份屬支持民主派的《蘋果日報》落廣告;至 2014 年佔領前夕,《蘋果》幾個多年來的廣告「熟客」,包括滙豐、渣打、東亞,亦突然同一時間抽起廣告。

壹傳媒平面媒體總裁葉一堅當時稱:「一個走就話啫,咁啱(幾個客戶)一齊(停落廣告),唔到你唔信。」

同一時間,免費報章《am730》創辦人施永青亦稱,有兩、三間中資銀行因該報的政治立場而不再落廣告,且沒解釋原因。

雖然這些大集團通常不會講明,是因為基於政治立場而作出抽廣告的決定;但明眼人單循常識已能推斷,背後明顯另有內情。特別是《蘋果日報》、《am730》都是頗受歡迎的報章,在商言商,沒有突然不落廣告的理由。

很明顯,向商業機構施加壓力,從而迫使他們向民主派媒體抽廣告,是近年中共在香港的常用技倆。

這做法行之有效,因為廣告費一直是傳媒的主要收入來源。勒住傳媒的收入來源,就有可能勒住它的嘴巴,甚至左右其存亡。

好,去返麥當勞被染紅單新聞。問題來了,當麥當勞是香港其中一間廣告支出最高的集團,而它又已被染紅,變為中資的它會否被施壓向《蘋果》等媒體抽廣告,從而進一步令「異見」媒體資源緊絀?

也不單是一大間麥當勞。當愈來愈多中資進入香港,「買起」港人的衣食住行,這股市場力量會怎樣影響香港的傳媒生態?

值得大家關注。

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