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是時候停止派 like?

2017/12/13 — 12:13

社交媒體除了建立人際關係外,也是不少人建立個人品牌的平台。博like、鬥like、呃like,早已成為風氣。

British Psychological Society今年的年度會議內公布的一項初步研究結果,指出在社交媒體獲likes並不能讓人在失意時感覺更好,或者讓自己感覺更好。

這個研究通過Twitter和Facebook招募340名參與者完成一份個性問卷調查,他們對25條有關在社交媒體上被關注的題目作評價。例如,“我從社交媒體獲關注讓我感覺良好”或“我認為一個人受歡迎取決於有否獲大量likes”等。

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分析顯示,那些表示為了獲得更多likes而向別人爭取,甚至會付錢獲取更多likes的人,傾向自尊心較差和不太信任人。而那些因為重視like數目而刪除帖子或者拍照也有同樣情況。

有英國的心理學家探討社交媒體內容和反應如何影響幸福,值得marketing人關注。

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其中Objectification(物化理論)或身體商品化,解釋個人身體部位往往成為西方文化和媒體中男性關注的對象。在廣告、音樂和流行時尚方面,不少品牌的廣告集中利用身軀或裸露女性的照片來推廣產品,甚至建立品牌形象。

而在社交媒體上的自我物化現象,則涉及張貼和展示某些身體部位的照片,性感相片是一些名人及KOL爭取曝光的做法。可是這些形象可能造成問題,如對身形感羞恥,飲食失調,減低運動表現和為女性平權說話。

在研究中分析18-24歲女性最近20個Instagram的帖子內容。研究員發現四分之一的帖子包含自我物化的圖像,而獲得越多like的積極反應,就導致更進一步的自我物化情況。

近日保護女性和關注性別平等的新聞很多,而社交媒體的社會角色就更重要了。


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