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書展 ● 月餅 ● Wifi蛋 ● 我說的是SEO(二) 書展篇

2017/7/31 — 13:13

圖片來源:Michael Cheng @ flickr — Attribution-NonCommercial 2.0 Generic (CC BY-NC 2.0)

圖片來源:Michael Cheng @ flickr — Attribution-NonCommercial 2.0 Generic (CC BY-NC 2.0)

【文:舒展超】

很記得,某年6月份當我初初接手某金融服務網站的Blog時,它每天的自然瀏覧量大約1,000左右。我和幾位Content Team成員,以當時有限的SEO知識加上土炮智慧,去到年底就成功把這個數字提升到4,000!6個月變4倍!

甚麼土炮智慧?其實相當簡單,就是要寫有人想看的內容。

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Underdog & Dogs’ Blog

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我必須先介紹員一下那幾位Content Team成員:最初有一男一女,都是90後,女的當過一陣子小報記者,男的剛大學畢業。老實說,我最初看到他們寫的文章,馬上會感到頭痛,然後心中會響起Pet Shop Boys在1987年那首《What Have I Done to Deserve This?》。後來公司讓我增聘,又加入了兩位90後女生,都有大約一年工作經驗。

換言之,所有成員,都不是甚麼寫作高手,全是P牌仔。稍為有經驗的,是另一位每周只上班一天的Part-time。他做過編劇、雜誌,卻是一副文青姿態,天生做人愛自由的樣子,無故缺席是家常便飯。

不過,就像電影故事一樣,精英雲集的隊伍不一定必勝,反而拉雜成軍、不被人看好的Underdog,往往會有超水準的驚人表現。關鍵是,發揮成員所長。

言歸正傳。我的任務,是提升金融服務網站Blog的自然瀏覽量。但如果按正路去做,繼續寫一堆信用卡、個人理財文章,它們能夠輕易爭取到搜尋器首頁排名嗎?難。

很記得我上班的第一周,我就反其道而行,寫了一篇與寵物有關的文章:《帶寵物狗狗遊日本》。我深知道,與寵物有關的內容,在網上永遠是受歡迎的,而帶寵物外遊也是一個Up & Coming的趨勢。再者,我們公司也有旅遊保險的相關生意,信用卡更是與外遊息息相關,故在我們的Blog刊出這篇文章,雖然破格,但絕對適宜。

可是,文章刊出後,我就收到老外上司的電郵,很不客氣地質問我:「Are we doing dogs’ blog now?」於是,我本來計劃好的一系列寵物文章就此胎死腹中。不過,那篇《帶寵物狗狗遊日本》,結果是獲得相當高的瀏覽量。今時今日,你試試在Google用「帶狗去旅行」Search一下,它仍然在首頁,甚至是排頭一、二位!

書展的攻略與部署

「寵物系列」搞不成,還有甚麼內容可以吸引人看?當其時仍是6月,我就然很自然地想出了「書展系列」。

書展與金融理財服務,真是風馬牛不相及。然而,只要我說可以,誰說不可以?理財中的一大重點,就是要教人慳錢。「書展 + 慳錢」這個關鍵字組合,「值博率」相當之高!所以,先來一篇《香港書展慳錢攻略》,絕對出師有名。雖然,書展中的大部分攤位都是要現金交易,但仍然有些是可以用信用卡付帳的,所以在文中加入一些信用卡相關的資訊及連結,並不突兀。

同時,我亦在相關文章方面做好部署。首先,派同事寫了篇較軟性的《全球4大書展大搜查》,以旅遊的角度去介紹法蘭克福、東京、台北及香港的書展特色,並加插旅遊保險資訊及連結。然後,又派另兩位同事分別訪問了本地人氣作家深雪及陳珍妮,談談她們的理財及投資心得。

深雪是書展常客,我與她可謂識於微時,一邀請她受訪馬上答應;Jenny與我曾在大台共事卻一直只是網上神交,適逢她那屆書展推出一本《TVB新聞部血淚史》,成為書展一大話題之作,她的受訪文章自然為我們的Blog帶來不少瀏覽量!而兩位作家的訪問,因其各有粉絲幫忙在不同網站、社交媒體分享,著實是成功的Link Building!Link Building向來是SEO的重要一環,但在香港,往往是要先有人脈的Link,才有機會做到實則網頁的Link Building;這也是老外們很難明白的一大不同。

(不得不提,以上種種,都是我這個Content Manager自把自為、先斬後奏、做咗先算。試想想,老外上司們當時根本不知道香港書展為何物,更加不認識深雪、陳珍妮等。要向他們解釋,分分鐘只會換來「Are we doing books’ blog now?」的批評吧。)

最後,我又指派同事們在書展開幕當天,做現場直擊的Blog,同日發布,包括《嚴選10大抵買好書》和《嚴選10大搵錢書》等。如此這般,整個「書展系列」,有前奏有側擊又有直擊,有Organic Search又有Backlinks,在該個6月、7月期間,可謂一擊即中,為我們帶來了可觀的瀏覽數字,並為之後的發展打好了根基。

然後,連前文提到的VP of SEO,也醒覺到「Hong Kong Book Fair」的威力,屢次在會議中讚賞我們Content Team。Well,老老實實,每年夏天要做書展的內容,在香港根本就是Common Sense;只是公司偏要以老外管理層去作主導,所以才會覺得這件事很意外。在他們眼中,香港的每年大事,大概就只有「Hong Kong Sevens」吧。

 

(未完,待續。)

舒展超(2017年7月29日)

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