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要贏就要打破「慣性」

2018/6/4 — 14:39

資料圖片(來源:Tracy Le Blanc @ pexels.com)

資料圖片(來源:Tracy Le Blanc @ pexels.com)

「今時今日已經越來越少人用 Facebook,很多人都已經轉用 IG 和 Snapchat去了。」昨天與一位著名品牌的亞太地區 CEO 開會,席間他拋出了以上一個觀點。我卻認為這未必完全正確。

十幾歲那些,有很多無異轉用了 Snapchat 和 IG,他們時時都掛在嘴邊,說 Facebook 是給老餅用的,又或者用來放一些可以樂意公開給他們父母看的東西。

但一過二十,剛出來工作一直打上那些,不是還天天在用 Facebook 嗎?香港人用 Facebook 並非單純用作社交溝通,還要大量分享及觀看新聞,娛樂及各類資訊,當中以年輕人使用社群媒體的頻率最高,比線上新聞網站、電視和報紙更高。所以,不能與 IG 及 Snapchat 同日而語,根本是擔當了不一樣的功能。有說 Facebook 打算回歸社交本質,將來新聞資訊何去何從?新聞閱讀方式將會變成怎樣?做廣告及內容的,也是時候想想辦法,如何可以打破 Facebook 的「壟斷」,以及更精準及有效的落廣告及分享內容。不同的平台雖然百花齊放,但真正做得好的及可持續的又有幾多?

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回過頭你看 TVB,幾多人話不看不看仍在看?廣告收益在零售業的增長帶動下,依然料有中單位增長。你可能會質疑,依家仲有什麼廣告客戶會在 TVB 投放大量廣告資源?答案當然是有啦,終歸仍是可以在短時間建立高知名度的一個平台。其實,也要在乎那是個什麼類型的產品及品牌,要入屋快,到今天為止,很多 FMCG(編按:Fast Moving Consumer Goods,快速消費品)、保險、銀行客戶仍要倚賴 TVB。

雖然,今天人人都越來越多功能,一心多用,試問有幾多人會坐定定留心看廣告?更不用說那些線上廣告,人們最擅長就是差不多矇住雙眼也可以快過光速,找到及按下那個交叉位置,務求盡快把廣告關上。

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所以,如果我們不甘心也不安於以上的各種現狀,是時候一齊以更大的努力及資源,做好內容、發展平台、開拓 IP、製造生態圈,這些才是未來廣告傳播的大趨勢。

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