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全運會 — 香港人完全無feel?

2017/8/28 — 21:28

第13屆全運會吉祥物「津娃」手持火炬。據官方簡介,他「形象詼諧幽默、生動可愛,具有典型的民族風格和天津特色,傳遞出全運精神和天津人民期盼全運的心願。」

第13屆全運會吉祥物「津娃」手持火炬。據官方簡介,他「形象詼諧幽默、生動可愛,具有典型的民族風格和天津特色,傳遞出全運精神和天津人民期盼全運的心願。」

睇到個吉祥物,都唔難理解!香港的marketing人如果能自己話事的話,都應該沒有太大動力在香港借全運會搞promotion campaign。

奧運和世界盃,香港的marketing人都花大量資源去做campaign。Official sponsor固然會大做,不少贊助商的competitor更會做ambush marketing,以爭取share of voice。

至於本地品牌及小店也會湊熱鬧,只是在版權處理上避免用官方logo,「世界盃」「奧運」等。字眼亦要以「足球盛事」和「世運」等字眼取代。

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Marketing搞campaign最怕無反應,因此「回歸20年」、「全運會」等事件的廣告,絕大多數也是「被指示」推行,政治考慮多於市場需要。這也確實反映了真實民情,無論政府和官員花多少力氣hard sell也無補於事。

Sports marketing的潛力在香港也正被發掘,近年香港01、體路、DiSPORTery Channel等都大肆報導本地運動員的情報,有助推動運動員的流行度。在social media的環境,具知名度的運動員也成為各大品牌的豐富資源,性價比絕對比傳統藝人高。

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不知到了回歸50年時,香港市民會不會對全運會產生好感。但可以肯定,回歸23年,即2020年,香港人對東京奧運將會充滿狂熱,單是討論其吉祥物已經熱鬧到不得了。我們明天討論!

p.s. 今屆全運會昨晚開幕了,in case 大家不知道

作者製圖

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