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淺談台灣網紅政治現象

2019/2/12 — 15:01

柯文哲(圖片來源:柯文哲 Twitter)

柯文哲(圖片來源:柯文哲 Twitter)

今次這篇文章,本來我是打算在去年台灣九合一大選前發表,但看來現在發表也不算遲。如果你有留意台灣的政治新聞,相信不難發現台灣政壇近年出現了一種「網紅(網絡紅人)政治現象」,而且有越演越烈的趨勢。台北市長柯文哲於今年農曆除夕至初四期間,與網紅 YouTube Channel 合作拍攝影片,包括「眼球中央電視台」、「老天鵝娛樂」、「HowFun 如何爽」和「千千進食中」。這不單止是宣傳手法那麼簡單,在去年九合一大選,無黨籍的 YouTuber「呱吉」邱威傑(32 萬訂閱)以 11,786 票(5.28%)成功當選為台北市議會市議員,讓各大政黨不得不面對這鼓「網紅政治現象」。

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電影《選戰偽術師》(Our Brand Is Crisis)有一句經典對白:「政治就是宣傳。」要打贏選舉,必須掌握當下灸手可熱的傳訊工具,而傳訊工具更會改變我們的生活方式和政治生活。在美國總統的選舉歷史中,「新媒體」一直扮演著極為關鍵的角色,例如 19 世紀末的 Stephen Cleveland 靠的是報紙;30 年代的 Franklin Roosevelt 靠的是電台;60 年代的 John Kennedy 靠的是電視;2008 年的 Obama 靠的是 Facebook、Twitter 等互聯網社交工具;Donald Trump 靠的是 Twitter、新興網媒和 Content Farm。因此,新世代選舉靠的是網紅和「Facebook / YouTube 直播」,也不是不可能。

「台灣網紅政治現象」大致上可以分成以下兩個面向:

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第一,政治人物跟網紅合作拍攝影片,大部份內容不涉及政治,例如玩遊戲、烹飪等等。

第二,政治人物搖身一變成為網紅拍片做直播,同樣,大部份內容都不涉及政治,例如介紹美食、分享生活軼事。

先談談第一個面向, 政治人物跟網紅合作拍攝影片,開創先河和數量最多的必定是台北市長柯文哲。2017 年 8 月,第二十九屆夏季世界大學運動會(簡稱「世大運」)在台北舉行,柯文哲在當年 7 月下旬分別與 9 位 YouTuber 合作拍攝了 9 條影片,軟性推銷世大運,包括「蔡阿嘎」(423 萬點擊率)、「阿滴英文」(121 萬點擊率)、「上班不要看 NSFW」(51 萬點擊率)、「啾啾鞋」(58 萬點擊率)、「走路痛 WalkTone」(53 萬點擊率)、「HowFun」(175 萬點擊率)、「林辰 Buchi」(42 萬點擊率)、「星期天」(57 萬點擊率)、「冏星人」(30 萬點擊率)。這些 YouTuber 平時都甚少提及政治,所以當時這些跨界別合作非常新鮮。執筆之時,以上 9 條影片合共獲得大約 1,010 萬點擊率,宣傳效果極為成功。

隨後,柯文哲「食過返尋味」,再與 YouTuber 合作推銷市政,例如於 2018 年 7 月與「Joeman」合作製作「台北興隆公宅開箱影片」介紹最新的公共住宅,而這位「Joeman」一直都是製作「商品開箱影片」,以幽默風格介紹政府市政,至今獲得 116 萬點擊率。

而最經典的影片當然是柯文哲於 2018 年 7 月與 YouTube Channel「木曜 4 超玩」合作製作的「一日市長幕僚」影片, 至今已獲得 1,316 萬點擊率,更捧紅了「學姊」黃瀞瑩(時任台北市政府秘書處的媒體事務組組員)這位政壇新星。只有 26 歲的她現時已經躍升為市政府副發言人,更有傳 2020 年可能參選立法委員。

當網紅的觀看人數直逼傳統媒體,他們已經變成了小型電視台,其影響力不容忽視。更重要的是,與網紅合作可以讓政治人物突破同溫層,接觸到一些平時不關心政治甚至不觀看新聞的網民,開拓新的支持者。大部份網紅都是去政治化的人物,本身長期與一些去政治化的群眾建立了關係,是網絡社區的「莊腳」和「山頭」。網紅影片就像一個網絡聚會空間,政治人物每次出現在網紅的影片,就等於與「莊腳」及其支持者見面溝通。

例如,有一位人稱「館長」的網紅,不少政治人物都要相繼拜訪,一起錄影直播,包括柯文哲、高雄市長韓國瑜、民進黨新任主席卓榮泰、新北市市長侯友宜等等,其中訪問柯文哲的 Facebook 直播影片,點擊率達 190 萬,十分誇張。

柯文哲團隊是刻意經營「網紅政治」策略的佼佼者,他們曾於 2018 年邀請了一大班 YouTuber 跟柯文哲吃飯,歡迎他們拍影片上載到自己的 YouTuber Channel,進行大規模的軟銷,不斷將柯文哲塑造成一個「有趣」、「好玩」的非典型政治人物,吸引大批年輕人支持。如果他要在 2020 選總統,網紅必定是他遍佈全國的「莊腳」。

網紅政治現象的第二個面向是,政治人物紛紛學做網紅,拍片做直播,內容大多數是非政治性甚至「扮萌」,像綜藝節目,希望軟性推銷自己,突破同溫層。以下是一些例子 —

台中市前市長林佳龍在敗選後拿著毛公仔「賣萌」與網民聊天:

台北立委補選候選人「白色力量」陳思宇直播介紹夜市美食:

民進黨主席卓榮泰和秘書長羅文嘉進行 Switch 遊戲《Overcooked》比賽:

面向二所講的政治人物扮網紅進行軟性推銷,往往適得其反,因為他們大部份都表現得不太自然,而觀眾大多數都是訂閱了頻道或讚好了 Facebook 專頁的支持者,只是繼續圍爐取暖,比較成功的只有柯文哲,以及本身是 YouTuber 的「呱吉」邱威傑。

「網紅政治」給政治人物最大的好處是突破同溫層,網紅既是傳媒,也是網絡社區的「莊腳」,能幫助政治人物開拓新的票源。如果「政治人物直接扮網紅」的軟銷手法突破不了同溫層,反而會給人「不務正業」的壞印象。因此,我認為第一個面向「跟網紅合作」是可取的發展方向,但第二個面向「政治人物直接扮網紅」則未必人人適合,作用亦不大。

究竟這鼓「網紅政治」熱潮會否傳來香港?我們拭目以待。

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