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藝術眾籌,不是網購

2016/4/8 — 9:17

這邊廂,本地音樂創作眾籌平台《音樂蜂》將舉行成立一週年音樂會《音樂蜂人園》,另一邊廂,本地藝術團體Videotage,正在進行香港第一個由Art Basel支持於Kickstarter(國際性創作聚籌網站)進行的藝術眾籌計劃。轉眼間,創作眾籌,彷彿成為了熱話,甚至有人提出,在公共撥款支持藝術發展日趨緊張的情況下,藝術眾籌會否就是藝術團體的新出路呢?

眾籌(crowdfunding),又稱群眾集資,一般指創作者,包括音樂人、設計師,又或電腦程式師等,透過互聯網宣傳、展示、解釋他們作品或意念的內容和計劃,讓有興趣者以「贊助」的方式,支持是次計劃,而在限定時間內完成事先設定的眾籌金額,即為成功個案,並以聚籌而來的資金實現該項計劃。

在美國,有著以私人資金支持藝術發展的氛圍,美國的創作聚籌比香港有早十多年的發展經驗,從2000年成立的ArtistShare,到國際著名的Kickstarter(2009),以至2011年成立的Power2Give,這十多年在美國的創作聚籌經驗,至少得出一些數據與觀察,可供我們參考。

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第一個觀察是,創作聚籌,也有流行文化與傳統藝術之別。在此,流行文化的聚籌計劃,指如音樂、電影與短片的創作;藝術聚籌,即指視覺藝術、劇場等傳統藝術範疇。姑且不論此二分法的概念問題,其所得到的分析是:在創作聚籌計劃中,絕大部份的成功例子都是流行文化的聚籌計劃,而且聚籌的數額越大,藝術眾籌計劃的成功個案越少。

那麼,成功的藝術眾籌個案,其關鍵何在,而藝術眾籌支持者,又是為了什麼而願意付錢、支持一次藝術眾籌計劃呢?

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在2014年,一份關於875個美國劇場眾籌計劃的研究便指出,眾籌支持者投放的金錢,首先,不是為了得到更多的金錢,因此當有人以為「藝術聚籌」是一種「藝術創投」的活動,這說法大概是一種誤讀;另外,有別於流行文化聚籌,支持劇場藝術聚籌的人們,大都不期望實質性的回報(甚至有部分人認為,有實質性回報的聚籌計劃,會削弱他們的支持意向),換言之,他們願意贊助金錢,不是為了獲得門票或DVD,又或什麼禮物,而是基於他們有一份(在公開的情況下)「必須」幫助眾籌者完成計劃的責任感,而這份「責任感」建基於他們認為自己是這群體的一員。

因此,藝術聚籌不是投資,不是網購,也不是純粹的捐獻,研究的結論是,藝術聚籌是一個群體(又曰共同體)成員之間,在可以彼此認知的情況下,互惠互助的社會性活動。於是,我們又可以推敲,若一次藝術聚籌的得以成功,或許,不單單在於其計劃的實質內容與回報,甚或宣傳與包裝,而是歸根結底,在乎於這次藝術聚籌所連繫的群體是否健全,是否親密。

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