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K11新商場MUSEA明年開幕 號稱「藝術融入群眾」 學者憂純粹包裝

2018/6/22 — 14:33

明年達入十周年的 K11 集團宣佈「購物藝術館」商場新項目-「K11 MUSEA」將於明年第三季面世,號稱「體現 K11 將藝術融入群眾的基因」。有研究文化政策的學者認為,新項目猶如商場與藝術結合的「進化版本」,憂慮「藝術融入群眾」之說近於「包裝」,能否做到真正的「art mall」則需要「放長雙眼睇吓」。

命名取自繆斯女神的「K11 MUSEA」,位於新世界尖沙咀海旁項目 Victoria Dockside。集團發出的新聞稿形容,新項目是「K11 購物藝術館中最極致體現」。大廈樓高十層,其中 2,000 平方呎的圓形露天廣場(Sunken Plaza),設有 LED 屏幕作戶外電影放映、現場音樂會以及各種藝術表演之用。K11 MUSEA 將展示藝術及文化項目,開幕時更計劃陳設一系列公共藝術品,「體現 K11 將藝術融入群眾的基因」。K11 創辦人鄭志剛形容,項目不但肩負重振尖沙咀海濱潮人駐足點的使命,更「化身成為香港及亞洲區內核心藝術文化購物地標」。

研究文化政策的香港大學社會學系講師歐陽檉接受《立場新聞》訪問時表示,尖沙咀 K11 現時將藝術空間設於地牢,並於商場內的廣告櫥窗擺放畫作,將店舖與藝術「好安全咁樣區隔開,然後就可以聲稱自己係一個 art mall」。他指出,商場搞藝術其中一個目的是要扭轉消費的觀念,將「買嘢飲茶食飯行街塑造成一種靈性嘅活動」,但卻又不能直接地道出背後的動機。因此,他形容商場公關發稿往往東拉西扯,堆砌不同的語彙,但背後缺乏一致的靈魂貫穿,「樣樣嘢都講吓,你入佢唔到」。

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以 K11 過往策劃的項目為例,歐陽檉認為方向略有矛盾。商場一方面擺放「有市價」的藝術品,另一方面又會委約本地藝術家進行創作。他認為,商場需要考慮擺放的藝術品能否連結觀眾,否則觀眾仍然流於「商場賣啲嘢好高級」、「藝術嘅嘢我哋識條鐵咩」的觀感,無法做到透過商場「將藝術融入群眾」。他相信,K11 未必「有咁嘅大志去 tackle 呢啲大理論嘅問題」,而暫時呈現「購物藝術館」的形象亦「比較係似一個包裝」。他認為,K11 MUSEA 無疑是商場搞藝術的「進化版本」,道:「佢點樣再諗將呢兩樣嘢更深入咁樣 mix 埋一齊,唔係淨係食咗『art mall』個名,咁我哋就真係要放長雙眼睇吓啦」。

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