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吳博林

吳博林

香港廣告專欄網站寫手,於2007年成立「廣告101」網站,並以筆名開始寫作。網站本來為學生提供資訊與案例,受到很多入職廣告和marketing的新手青睞。 吳博林曾任大學高級講師,深切了解市場學知識更新的需求。因此出版有關廣告、市場管理及品牌學的書籍逾十本,偶爾接受媒體訪問及出席分享講座。吳博林慶幸得到很多業界朋友的鼎力支持,讓討論的行業知識一直實用貼地,希望為有興趣從事marketing或廣告的朋友,提供更多市場資訊。

Emily Price @ flickr — Attribution-NonCommercial-ShareAlike 2.0 Generic (CC BY-NC-SA 2.0)
生活

Programmatic buy 誰操盤?

2017/12/1 — 11:38

這個問題,很少人問。Default答案可能是program,但實際上program背後還是由人制定大量的parameter。目前很多時...

資料圖片
生活

Programmatic buy複雜嗎?

2017/11/28 — 11:44

以前廣告商購買各媒體網上廣告,主要透過代理直接向媒體購買廣告位。Impression (廣告曝光次數)和click-through(點...

資料圖片 l Thomas Hawk @ flickr — Attribution-NonCommercial 2.0 Generic (CC BY-NC 2.0)
生活

Programmatic能取代主觀判斷嗎?

2017/11/21 — 16:35

Programmatic buy (程序化購買)的角色越來越重要,近日壹傳媒公布業績,裏面提到其數碼媒體盈利倒退的罪魁禍首之一就是pr...

淘寶網網站截圖
社會

地球上 Biggest One Day Sale

2017/11/9 — 13:28

這幾年,雙十一突然成為盛事,這可算是地球上最成功的marketing炒作。 11月11號,以前叫「光棍節」,現在成為一年一度「購物狂歡...

Facebook 資料圖片 l leakhena khat @ flickr
生活

Facebook如果零organic reach,仲用唔用?

2017/10/30 — 11:56

近日網上大熱討論有關Facebook正式發布名為 “Explore”的次新聞發布功能。這其實也重溫了一些鮮為行外人知道的marketi...

生活

品牌造假後點補鑊?

2017/10/27 — 12:37

最近日本品牌接連傳出造假新聞,繼神戶製鋼後,名餐廳也爆出造假,以普通但馬牛冒充神戶牛出售。 神戶Plaisir在神戶市的總店,被揭發以...

資料圖片:香港國際機場食肆,圖片來源:維其百科
社會

機場食肆為何要「價格保障」?

2017/10/26 — 14:13

香港國際機場有市區價格保證的安排,其實在網上也提及有關資料,保證售賣的貨品價格不高於機場零售商在香港同一商號及性質相若的分店。對於食肆...

作者製圖
生活

大肆宣傳「價格保障」的真正意義

2017/10/25 — 16:48

昨天談機場「市區價格保障」爭議,商台新聞以機管局政策的角度,訪問了議員和商戶。其實從marketing的角度,「價格保障」是很有效的宣...

香港國際機場(資料圖片)
生活

機場「價格保障」的詭計?

2017/10/24 — 11:51

「價格保障」一直是marketing的宣傳技倆,香港機場的「市區價格保障」突然跑上頭條新聞,引發了一陣熱烈討論。其實由當年CTI的ID...

作者製圖
生活

沒有代言人的品牌更有價值?

2017/10/17 — 18:55

上篇談到消費時代的轉變,引發消費者心態的改變。大陸不少品牌的marketing正迎接第三次消費升級,但大陸市場龐大,消費者貧富差距亦大...

經濟放緩,如今的香港和日本一樣,都進入了追求簡約和環保的「第四消費時代」,所以崛起了MUJI,Uniqlo等國際品牌。
生活

消費升級,代言人失去價值?

2017/10/13 — 12:44

大陸的marketing人最近流行說「第三次消費升級」,也成為了很多branding campaign的策略基礎。香港亦已有跡象步進「...

財經

品牌代言人唔用唔得?

2017/10/12 — 11:07

代言人費用有時是天文數字,但實際效用卻永遠很難計算。一般最顯著的效果,是一個產品或品牌,第一次使用代言人前後的分別。往後更換代言人,已...

資料圖片:Parmigiano Reggiano
財經

用product experience建立品牌

2017/10/11 — 10:07

食品品牌盈利可以非常可觀,大家看中秋月餅的瘋狂廣告攻勢就可知一二,而大家從少喝到大的可口可樂,其品牌價值更高達318.85億美元 (根...

圖片來源:Prosciutto di Parma
生活

家族生意變世界品牌

2017/10/9 — 18:32

經常說要撐本土品牌,香港是否只有那些例如奇華、李錦記、大家樂等「企業化」了的大型品牌? 香港其實有很多小商號,產品獨特,是育成品牌的大...

韓國品牌Laneige推出新廣告找來嶄新組合陶傑+急口令女神主播林芷彤,為品牌注入新意思。(LANEIGE Hong Kong Facebook 片段截圖)
生活

Skincare 品牌宣傳如何轉身?

2017/9/27 — 16:59

香港的skincare品牌宣傳十分熾熱,幾乎所有的女明星也成為了品牌代言人,是很多同學喜愛留意的廣告類別。近年,skincare品牌的...