立場新聞 Stand News
吳博林

吳博林

香港廣告專欄網站寫手,於2007年成立「廣告101」網站,並以筆名開始寫作。網站本來為學生提供資訊與案例,受到很多入職廣告和marketing的新手青睞。 吳博林曾任大學高級講師,深切了解市場學知識更新的需求。因此出版有關廣告、市場管理及品牌學的書籍逾十本,偶爾接受媒體訪問及出席分享講座。吳博林慶幸得到很多業界朋友的鼎力支持,讓討論的行業知識一直實用貼地,希望為有興趣從事marketing或廣告的朋友,提供更多市場資訊。

經濟放緩,如今的香港和日本一樣,都進入了追求簡約和環保的「第四消費時代」,所以崛起了MUJI,Uniqlo等國際品牌。
生活

消費升級,代言人失去價值?

2017/10/13 — 12:44

大陸的marketing人最近流行說「第三次消費升級」,也成為了很多branding campaign的策略基礎。香港亦已有跡象步進「...

財經

品牌代言人唔用唔得?

2017/10/12 — 11:07

代言人費用有時是天文數字,但實際效用卻永遠很難計算。一般最顯著的效果,是一個產品或品牌,第一次使用代言人前後的分別。往後更換代言人,已...

資料圖片:Parmigiano Reggiano
財經

用product experience建立品牌

2017/10/11 — 10:07

食品品牌盈利可以非常可觀,大家看中秋月餅的瘋狂廣告攻勢就可知一二,而大家從少喝到大的可口可樂,其品牌價值更高達318.85億美元 (根...

圖片來源:Prosciutto di Parma
生活

家族生意變世界品牌

2017/10/9 — 18:32

經常說要撐本土品牌,香港是否只有那些例如奇華、李錦記、大家樂等「企業化」了的大型品牌? 香港其實有很多小商號,產品獨特,是育成品牌的大...

韓國品牌Laneige推出新廣告找來嶄新組合陶傑+急口令女神主播林芷彤,為品牌注入新意思。(LANEIGE Hong Kong Facebook 片段截圖)
生活

Skincare 品牌宣傳如何轉身?

2017/9/27 — 16:59

香港的skincare品牌宣傳十分熾熱,幾乎所有的女明星也成為了品牌代言人,是很多同學喜愛留意的廣告類別。近年,skincare品牌的...

資料圖片:廣告攔截軟件
生活

廣告很浪費 ~ 嗎?

2017/9/22 — 12:16

一般marketing人最難說服老闆的,就是如何justify昂貴的廣告費。廣告人寫文,總說創意無價,無價到一個浪費了也無法衡量的地步...

蘋果產品,客戶廣泛,其原生軟件自然成為不少廣告商爭逐之地。(資料圖片)
生活

「Ad Avoidance」有什麼可怕?

2017/9/20 — 20:09

昨天談safari的“Intelligent Tracking Prevention”工具,可阻止利用存儲在用戶設備上的cookies...

iOS 11 的預覽(Apple 網站截圖)
生活

廣告界聯手抗議蘋果公司

2017/9/19 — 11:57

香港廣告界當然沒有這種氣派,廣告人被TVB「欺負」了多年,廣告界也沒有誰跑出來說什麼。廣告業多年積下不少「惡客惡行」,業界各自「為兩餐...

資料圖片 l Carsten @ flickr — Attribution-ShareAlike 2.0 Generic (CC BY-SA 2.0)
生活

Marketing 需要 Data Analyst 多過 Creative 廣告人?

2017/9/15 — 17:04

近年廣告公司經營困難,很大部分的收入不是被其他廣告公司搶走,而是被轉移到科技公司。 這當然不是說marketing人把錢放了去buil...

資料圖片 l Polycart @ flickr — Attribution 2.0 Generic (CC BY 2.0)
生活

TVB後,連鎖零售是marketing下一個目標!

2017/9/6 — 11:40

翡翠台沒落,很多marketing人都為之振奮,因為終於不用花上大部分marketing budget在媒體投放上。 這卻不代表201...

第13屆全運會吉祥物「津娃」手持火炬。據官方簡介,他「形象詼諧幽默、生動可愛,具有典型的民族風格和天津特色,傳遞出全運精神和天津人民期盼全運的心願。」
體育

全運會 — 香港人完全無feel?

2017/8/28 — 21:28

睇到個吉祥物,都唔難理解!香港的marketing人如果能自己話事的話,都應該沒有太大動力在香港借全運會搞promotion camp...

TVB將軍澳電視城入口的TV Buddy。
生活

傳統電視跌到谷底未?

2017/8/25 — 12:37

TVB今年停辦了「十大電視廣告頒獎典禮」,據聞是將budget放到big big channel上。是否意味TVB的經營方針經已改變?...

資料圖片:2017年七一遊行
政治

回歸以來,最多行內人說要移民的一天

2017/8/18 — 13:34

「如果convince唔到個客,就confuse個客。」 如果被confuse的是香港人呢? 曾幾何時,很多行內人都喜歡到大陸工作...

作者製圖
生活

exSTAKK主播,發圍吧!

2017/8/14 — 20:22

電訊盈科主席李澤楷旗下新媒體STAKK專頁雖然累計超過74萬個like,但上周再次裁員。報導指大部分STAKK員工均遭即日解僱,僅餘7...

圖片來源:WeChat 官方博客
生活

WeChat 最危險!

2017/8/10 — 18:51

WeChat 其實最先進,如果大家不考慮私隱保障的話。 WeChat在大陸流行,不只因為壟斷,還因為功能性超強。WeChat = Wh...