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「寶馬在華銷售10年首下滑」

2015/7/16 — 7:30

寶馬中國

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「寶馬在華銷售10年首下滑」  《信報》

德國寶馬車廠宣布5月在中國銷售按年下挫5.5%,這是寶馬在中國市場10年來首次出現倒退。這段新聞隱藏着兩點值得細想。第一、中國經濟環境究竟有幾差?一直以來,中國汽車市場分開由合資公司領導的貴價車,及多數由本地車廠控制的平價車,兩個市場各自受不同因素影響。貴價車表現一向標青,因為中國人富裕起來,第一部入門車買平價車,幾年後,財富增加了,要求高了,便買部寶馬。今日買車的中國人,大部分不是第一次買車,消費者對產品有一定認識。現在高價車市場龍頭寶馬也出現疲態,其他車廠也不會好。打貪對貴價車銷售影響有幾大,暫時未能量化。

第二、寶馬指銷售不佳的其中原因是,定價不夠平。這是關於中國的有趣現象,中國消費者買幾十萬元一部車,或幾萬元一個手袋,也要講價。講價超越面子,是購物過程一個必要環節,外資採取鐵價不二政策,隨時撞板。

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寶馬同時宣布,5月全球銷量按年增加4%,主要是美國需求大幅上升。外資看到中國銷售數據疲弱,其他地方卻做得不錯,未來會否把重大資源放在中國,是未知數。一窩蜂湧入中國食大茶飯的日子,已成過去。

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