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多教育設計的紮實價值 才能讓人看見設計本質

2017/1/17 — 16:26

台灣郵政 VISA 卡 ReDesign,看到後第一時間想到的是國泰馬可孛羅會的新設計卡片,因為手上就有一張放錢包了。

已經不止一次說過自己很喜歡國泰的新品牌設計,因為那是基於原有視覺豐富的 CI 一切從簡後所蒸餾出的最新型像,是這老品牌全盤重新設計計劃中理所當然的部分。隨著國泰整套新 CI 有系統地逐步推出,設計的背後有基礎、有故事、有完整脈絡,馬哥孛羅會員卡作為品牌其中一項延伸產品,一切都理所當然,沒有人覺得問題。

然而郵政 VISA 卡 ReDesign 案,雖然視覺上擁同一種「現代視覺語言」,可是提案讓不少設計師朋友爭議的,是背後完全沒有支撐的脈絡,設計理念如理念所說,彷彿抹掉一切就是潮。

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提案這樣出來,民眾一般都有兩種反應,一是超級喜歡,因為設計感的確有,質感完全不同的確會帶來很大的衝擊;第二種則會有人說設計這樣不就很容易做?就像現在的情況──這是自己比較介意的部分──如果設計師不用為案、為業主、為設計問題好好把脈,那的確設計很容易做好。那就中正有心人下懷,令設計看起來真的太容易做了,接下來又是連番對設計價值的批評。這樣對設計師不一定有好處,卻一定投射了令民眾誤會的形象,自己並不樂見。

現實世界裡,從業主角度看,旗下產品被不明所以抹掉一切是品牌設計大忌,欠缺讓客戶團隊、即一般大眾信服的原因,也沒有像版上各設計師朋友們日以繼夜跟客戶的海量溝通,「就是潮」一般不能成為「ReDesign」的推動力。而設計師本身,有天被說設計「抄考」某些類同設計,能夠為他抗辯就只有設計背後的故事和思考,這樣跳過一切去做設計是很危險的事情。

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可是故事、脈絡、品牌價值從哪裡去?從客戶來,從跟客戶溝通而來。所以以往的 ReDesign 案,像馮宇老師的高鐵票案也僅限功能增強,畢竟品牌「美感」必須有溝通下才看上去「像真」,也會盡量避免。

始終覺得,設計師為大眾做設計的涵義,遠遠多於視覺風格領土的擴張(美其名「美學教育」),在今天的台灣更多應該要教育民眾設計的紮實價值,才能讓民眾看見設計的本質,令設計在台灣土壤健康成長。這是之前幫忙過台灣朋友好幾次 ReDesign 案,做的時候一直穩記在腦袋、完成後也會持續反省的要點。

 

作者 facebook;標題為編輯所擬)

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