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曾俊華競選主視覺係咩玩法?

2017/1/20 — 17:27

1月19日下午,曾俊華宣佈參選特首。

1月19日下午,曾俊華宣佈參選特首。

【文:Calvin Kwok】

看到曾俊華宣布參選記者會的報道後晴天霹靂,震驚的不是薯片叔終於參選,而是背後設計團隊選取的字體。先勿論中文質素如何,但用Chicago做標題英文字究竟係咩玩法?

曾俊華競選網站截圖

曾俊華競選網站截圖

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1984年,傳奇設計師Susan Kare除了為蘋果電腦Mac OS設計了為人所熟悉的經典系統圖像如笑臉/當機mac和hello字樣,她更設計一系列以地方命名的系統字體,當中包括最經典的介面字體 (UI font) – Chicago。系統當中的所有選單, 對話窗等等都是由它所包辦。

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設計師Susan Kare為蘋果電腦Mac OS設計了為人所熟悉的經典系統圖像

設計師Susan Kare為蘋果電腦Mac OS設計了為人所熟悉的經典系統圖像

Chicago從Macintosh System 1一直到Mac OS 8才正式被取代,當中包括由點陣字型 (Bitmap font) 到Truetype向量字型 (Vector-based font)的升級,為Macintosh個人電腦系列整整服務了十多年。2001年蘋果開發新產品iPod的時候因為屏幕的關係再次被使用直到iPod mini和iPod photo發表再被取代。Chicago由點陣轉到Truetype (由設計Mac OS X 介面字體Lucida Grande的Bigelow & Holmes操刀),保持了原有點陣字型的比例,在方角的地方加上圓角,在當時的系統環境和屏幕下顯示相當清晰,但在印刷或者現在的高像素屏幕使用,比例就會顯得奇怪,非常復古,具有對八九十年代科技的懷舊氣息。薯片叔是否original Macintosh的超級fans?他和設計團隊的選擇真的令人摸不着頭腦。競選形象工程的主視覺竟然是用上一個代表另一品牌的經典字體,字體用途和氛圍都不適合,而且字重還要比中文重,想溝通的訊息究竟是什麼?看着他競選網站英文版的主視覺 (註1),簡直回到八十年代一樣。

標題字基本上是競選形象設計的命脈,觀乎今年各個候選人的設計,有時候可能真的無campaign好過有,反正選舉也是假的。

PS
當然Chicago並非完全不可用,Under Consideration 2014年於芝加哥舉行品牌形象設計研討會 (註2) 就用上了Chicago作視覺元素之一,合context之餘非常搶眼。

PPS
Susan Kare在個人網站 (註3) 有Mac OS graphic的silk screen, 好靚,建議薯片叔買張。

註1:曾俊華競選網站

註2:Under Consideration 2014年於芝加哥舉行品牌形象設計研討會

註3:設計師Susan Kare個人網站

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