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正式開放影像串流!Spotify 影音服務上線

2016/2/3 — 12:24

Via The Wall Street Journal

Via The Wall Street Journal

【文:李鑫】

擁有全球近一億用戶的串流平台 Spotify ,本週推出最新的影音串流服務,提供英國 、德國、瑞典和美國的 Android 用戶於線上瀏覽新聞、體育賽事、喜劇娛樂等節目;此項服務未來將會陸續開放,讓所有用戶都能夠使用;也意旨 Spotify 將擠身與 Netflix、YouTube、Facebook、Amazon 等影像串流巨頭,分食逐年成長的影像串流大餅。

根據華爾街日報指出,Spotify 產品副總裁 Shiva Rajaraman 表示,Spotify 的影像功能登陸 Android ,陸續開放予 iOS 用戶。目前僅限美國、英國、德國及瑞典地區搶先體驗,日後會陸續開放其他地區用戶使用;報導指出,Spotify 所提供影片以音樂為主的原創系列影片,且大部分影片皆為短片所組成。

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早在去年五月 Spotify 便預告將攜手 ESPN、Comedy Central、BBC、Vice 媒體集團和 Maker Studios 等眾多傳統媒體及數位頻道,於 Spotify 推出影音及 Podcast 服務,但當時執行長 Daniel Ek 受訪並未透露確切時間;由於 Spotify 希望能謹慎調整服務到最好的狀態一再推遲至今,此項服務能讓 Spotify 在未來可增加可觀的影像頻道廣告收益,亦轉換用戶對 Spotify 的使用習慣。

Rajaraman 提到「雖然 Spotify 擁有非常大量的活躍使用者,但是對大部分使用者來說 Spotify 只是一個在後臺默默放音樂的程式,要如何讓使用者對 Spotify 產生視覺上的依賴是一大問題,這次推出影音功能便是方法之一。」

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對 Spotify 而言新推出的影音服務初期並非以廣告獲利為首要目的,所以沒有開放植入廣告作為收入;而是希望能如 Netflix、Youtube 等串流影像平台,把觸角延伸至更多使用者願意加入,吸引更多人註冊 Spotify,擴大規模之外能花更多時間逗留在 App 上。

近日於台灣開放的影像串流服務 Netflix 涵蓋 109 國,坐擁 7700 萬訂閱用戶,更有著 7100 萬的付費使用者,相較於擁有一億用戶、卻只有 2000 萬用戶付費的 Spotify ,Netflix 機制相對成熟,更有完整的盈利模式,以低廉的價格和優質豐富的影像內容吸引消費者,再以規模創造效益;如主打第一個月免費看片,之後選擇包月服務方案付費觀看;遠比起 Spotify 以免費服務外加付費去除廣告方案來得引人入勝。

根據去年執行長 Daniel Ek 對公司的計畫,未來亦不排除將 Spotify 視為重要收入來源的廣告,開放於影音服務中,分食 2015 成長高達 94.2% 的影像串流市場。

 

資料來源:The Wall Street JournalFortuneTimeDigital Music News

 

原刊於Blow吹音樂

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