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滙豐新標誌陸續登場 這是我的建議修正

2018/7/30 — 14:38

滙豐新標誌,圖片由作者提供

滙豐新標誌,圖片由作者提供

滙豐的新標誌陸陸續續登場,估計會修正的機會不大。

自問在專業上,過去十年不斷為企業守住中文這一塊,很失望是觀察到各大傳統企業的設計在新時代中不斷分崩離析,昔日在品牌世界辛苦建立的榮光在今天難以復再。

滙豐是昔日深受香港人愛戴的企業,但是最新品牌更新,對於中文字的處理讓不少設計師大跌眼鏡。在我而言,保持著昔日的格調(class)最好。我發現新標誌是一組 1 size fit all 的處理,所以放大時感覺非常奇怪。但如果必須要照現在的格式去處理,會不會有更好的結果?

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我為該標誌幻想了一個修正方案。要修正前必先發現問題:

1)現有的標誌 lock-up 中,標誌圖案跟英文名字齊頂,所以英文常有飛出的感覺;
2)為了英語跟中文間的空間夠大,設計師把英文字部份縮得太小,放大後感覺比例不對;
3)中英文字粗度跟風格違和,當代品牌設計的大忌;
4)為了縮小時更清晰,滙和豐之間加了額外間距,lock-up 看上去感覺更零碎;
5)中英文僅用數理對齊(fractional alignments),中文視覺就沒有跟英文對齊。

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而後對症下藥:

1)英文名字僅低標誌圖案一點點,感覺齊頂但不會跑出圖案範圍外;
2)修正英文標誌比例;
3)重新搭配中宮相對闊的中文字型,粗度統一,又有為小字考慮的特調橫劃粗細,即使小字時還是非常清晰,感覺紮實統一;
4)去除額外間距後中英文對齊,更顯莊重;
5)英文和中文採視覺齊,以中文中宮為重心考慮,感覺舒適;
6)標誌圖案和文字間的空間也稍稍增大,感覺更大器成熟。



老實說,我不覺得修改好有變更好看,相比舊時代的設計始終變得小家子氣,沒有世界企業的宏圖。也或許這是屬於時代的語言?不知道,但可以肯定的是設計的工藝要得到彰顯重視,如此極簡標誌的美感才能夠有效發揮吧。

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(本文無題,題為編輯所擬)

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