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玻璃心民族的自我幻想:D&G在醜化中國

2017/4/22 — 3:38

作者製圖

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最近中國內地部份(注意:是「部份」)網民在指責Dolce & Gabbana這輯針對中國市場的 #DG愛中國的廣告,說Dolce & Gabbana將身穿高級時裝的model與北京平民融合的拍攝手法,是在扭曲、矮化和醜化中國,沒有表現出中國繁華富強的一面,反而刻意製造貧富差異的對比。

我只想到這班人充滿「玻璃心、土豪心態和自卑感」。了解D&G的人都知道,自2012年開始,這意大利品牌每季廣告都是找一大班model與意大利當地平民互動,載歌載舞,相比遙不可及的高級時裝廣告,這種很地道的西西里風情顯得更有親切感,即「貼地」點。

看來Dolce & Gabbana是將同一概念照搬到中國,北京最地道的不就是那些四合院、三輪車、熱情奔放的民眾,這是真實的北京寫照,何來扭曲和醜化成分?這組廣告由意大利攝影師兄弟Morelli Brothers拍攝,他們將這種本地文化與高級時裝的對比,我反而覺得視覺上很有趣,況且,廣告中的model並沒有做出不適當的動作或pose。

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這班「玻璃心、土豪心態和自卑感」的人,連自己都看不起自己國家的文化和民眾,視北京的巷弄文化和衣著不夠時尚的普通市民難登大雅之堂。看來對於「玻璃心、土豪心態和自卑感」的人來說,Dolce & Gabbana應該選擇在五星級酒店、米芝蓮餐廳、商業區,找來最Fashion的潮人型人拍攝才合他們心意,因為這些地點和人物才能完美體現中國的繁榮富強。這不是土豪心態和自卑感,那是什麼?其實Dolce & Gabbana並沒有歧視中國,反而是中國人自己在歧視自己。

這輯廣告還有香港和日本版本(#DGLovesHongKong 和 #DGLovesJapan ),同樣是以當地最地道的風景人物為背景。香港版則在女人街、深水埗、小食店、茶餐廳、霓虹燈下、和貼滿招租廣告的店鋪前取景,model們與深水埗阿伯、或穿著紫色外套的師奶阿嬸打成一片。(香港版:http://bit.ly/2pKWD57)確實,這些景色和人物毫無「美感」可言,但香港人看到或會感到很有親切感,很貼地,甚至為國際品牌在香港取景而感到自豪,正如有外國電影來香港取景同樣覺得很酷(如《變形金剛》)!

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話說回來,這 #DG愛中國 廣告,D&G是否真的愛中國就不知道了,但D&G愛中國人的錢就是肯定的。而且,D&G又怎會歧視中國呢,你看2012年那單禁止港人在專門店門口拍照事件就是最好例子。


背景圖片來源:Dolce & Gabbana

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