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短談AKB48人氣總選舉

2015/6/7 — 18:42

AKB48第7屆選拔總選舉

AKB48第7屆選拔總選舉

日本人氣女子組合AKB48第7屆選拔總選舉結果在今日正式公布,成為了日本的城中熱話。

AKB48總選舉起初只是一場充滿商業計算的大騷,是市場推廣的策略。類似的人氣選舉推廣手法在日本其實屢見不鮮,例如漫畫雜誌《少年JUMP》的漫畫角色和作品人氣選舉,編輯按著結果去決定內容方向和決定作品的生死。AKB48總選舉,有趣的地方在於它的認真程度,以及它所引起的社會現象。

AKB48的第一屆選拔總選舉在2009年開始,由其支持者選出最受歡迎的成員。以第一屆為例,首21位的成員將成為新單曲中的「選拔成員」演唱歌曲;其中首12位的成員被稱為「媒體選拔」,能夠優先參加電視節目和雜誌等的新曲宣傳,用市場導向去決定生死;第22至30位的成員擔任C/W歌曲(即是單曲以外的歌曲),被稱為「Under Girl」。

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AKB48總選參選人的宣傳方式也是參考日本公職選舉法。選舉海報在AKB48劇場廳和和走廊等地方張貼,參選人的政綱短片會在著名的動漫購物網站DMM.com和AKB48劇場公演結束之後播放。投票期大約有三個星期,有投票權的人包括購買了AKB48單曲的人、AKB48歌迷會會員等「AKB的消費者」,即是說投票權是與金錢消費掛扣,一人是可以投超過一票。

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AKB48總選舉發展得愈來愈成熟,成員的得票數以萬計。AKB48總選舉的參選人以親切和貼近群眾作賣點,她們還會坐電車等公共交通工具。參選人為了選舉更加會積極地在地區上拋頭露面,進行地區工作,團結地區粉絲群體拉票。例如曾有分析指指原莉乃在第五屆總選舉中,保持了東京的粉絲的同時,也積極擴展九州地區的選票。粉絲們甚至發展出投票策略,「不給XX以外的成員投票」的配票策略。

一個真正民主的選舉制度必須保障選民擁有普及而平等的選舉權、被選舉權和提名權。AKB48總選舉當然不是一個民主選舉,在選舉中,AKB48成員擁有參選權,而買碟和歌迷會的消費者只擁有投票權。這個制度違背了「每名公民享有相等的票數和票值」的原則,有些AKB48瘋狂粉絲大手購入成千上萬的單曲,企圖靠一己之力影響賽果。

AKB48選拔選舉制度不斷改革,變得愈來愈認真和大規模,例如「選民」的人數愈來愈多、第7屆的「議席」數目增加到80個。在宣傳上,媒體《日刊體育》每日連載候選人基本資料和政綱、官方亦設立了YouTube拉票頻道、出版銷量數以萬計的《AKB48總選舉官方指南》。開票儀式除了有日本電視台直播之外,還曾經試過在海外(例如香港)的戲院直播,認真誇張。

AKB48的人氣似乎仍未退減,暫時未踏上Morning娘的舊路,在商業上實在值得研究。

 

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