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要贏奧斯卡先要花錢

2015/2/2 — 13:51

奧斯卡頒獎禮一直是荷里活電影界的指標,各電影公司往往大灑金錢,向奧斯卡美國電影藝術與科學學院的投票人宣傳自己的奧斯卡提名影片,以增加獲獎機會。《紐約時報》T Magazine報導指,2011年至2014年間獲得奧斯卡最佳影片提名的四部影片,每部的總宣傳費在530萬美元至830萬美元之間(約港幣4110萬至6436萬)。文章更質疑,部分電影是因為龐大的宣傳費而得獎。

倫敦製片人史蒂芬.弗勒斯(Stephen Follows)於英國國家電影電視學校(National Film and Television School)任教。他在其博客中表示,於荷里活的一些顧問中取得了四部奧斯卡最佳影片提名影片的宣傳成本,這些電影分佈於2011至2014年之間。他透過這些數據分析各電影要花多少宣傳費才能獲獎。

從這些數據顯示,這四部電影每部的總宣傳費在530萬美元至830萬美元之間(約港幣4110萬至6436萬)。當中在廣告方面的投資最多,每部平均費用為350萬美元(約港幣2714萬)。這些廣告都是發佈在行業期刊和協會雜誌上,針對的都是奧斯卡頒獎禮中的投票人。另外,電影會給奧斯卡投票人寄送DVD scr版光碟。這種格式的光碟通常有單獨水印,可以防止盜版但製作成本比普通DVD高。製作這些DVD平均花費就高達85萬美元(約港幣659萬)。

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另外還有100萬至200萬美元(約港幣775萬至1550萬)的費用,則是用作支付宣傳人員、舉辦放映會,及讓演員和導演參加頒獎季活動的洗費。

報導估計,荷里活電影每年花費1億至5億美元(約港幣7.8億至38.8億),向奧斯卡投票人宣傳提名影片。文章又點名指出,分別於1998及2008年得獎的《寫我深情》及《拆彈雄心》,原本都不被外界看好,但正正是因為龐大的宣傳費用而獲最佳影片獎。

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但弗勒斯亦表示,奧斯卡獎對票房的影響非常有限。2013年的數據顯示,奧斯卡獲獎影片的相對票房價值為300萬美元(約港幣2326萬),不到宣傳費的一半。相比之下,金球獎獲獎影片對票房的影響卻高達1420萬美元(約港幣1.1億)。弗勒斯解釋,奧斯卡頒獎典禮要到2月底才舉行,但是金球獎是在電影必須上映之後不久舉辦的,觀眾可以在電影得獎後立即到影院觀看。

第87屆奧斯卡頒獎禮將於香港時間2月23日正式舉行,而頒獎禮的提名名單已經於上月揭曉。

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