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防彈少年團 BTS 帶起的閱讀潮

2019/4/9 — 13:21

早前在台灣博客來網上書店,突然有一本2013年出版的舊書《脆弱的力量》一躍而上暢銷榜榜首,截至本文刊出時,仍處於第24位。舊書逆襲,原來是台灣火紅blogger理科太太和歌手蔡依林的對談中,介紹了這本心靈勵志之作。獲名人加持,讓舊書有了新的生命。

在韓國,近年也有「粉絲團暢銷書」(靠粉絲大賣的暢銷書)這個說法,帶起這個熱潮的,正是大紅大紫的男子偶像組合防彈少年團(BTS)。

偶像歌手,難免給人「花瓶」的感覺,尤其一般所認知的K-Pop都是以洗腦式的歌曲為主,歌詞不求深意,更曾因為亂用英文、文法大錯已被人恥笑。不過,BTS的歌曲不少都是回應社會議題,例如〈Am I Wrong〉的歌詞有一句「我們都是豬狗」,諷刺有南韓官員稱「國民是豬狗」而引起的爭議;〈鴉雀〉一曲也以「傾斜的運動場」來諷刺社會側重富裕階層這個問題。

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BTS也喜歡將文學等其他領域融入歌中,不少專輯概念都是取自文學作品。

舉例說,2016 年推出的專輯《WINGS》,整體概念來自諾貝爾文學獎得主赫塞(Hermann Hesse)的經典小說《德米安:徬徨少年時》(Demian)。BTS隊長 RM 還在專輯介紹影片中,朗讀了部分小說的內容,令《德米安》銷量急增。另一首〈Magic Shop〉的靈感來自《你的心,是最強大的魔法》(Into the Magic Shop),帶動小說銷量比前一周增加500 倍以上,原作者James R. Doty 還在 Twitter 上對BTS表示感謝。

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最新一本「受惠者」,則是BTS於2月結束日本演唱會飛回韓國時,成員V手上拿著一本書,後來被粉絲認出是《言語的內功》,令原作者既驚且喜,笑說「《言語的內功》的春天來臨」,更將自己的IG頭像轉為V拿著書的相片。出版社亦因此需要加印,更將封面調為紫色調,亦即BTS粉絲的代表顏色。

此外,BTS的MV也經常出現各種符號。例如〈Spring Day〉據指是為了於世越號事件中喪生的學生而寫,而這首歌的MV中,出現了一家掛著「Omelas」招牌的店, BTS 成員在那裡開心地享受派對後,便走向被雪覆蓋的平原。 Omelas 是美國作家勒瑰恩(Ursula Le Guin)的小說 The Ones Who Walk Away from Omelas 中的虛構之地。住在Omelas 的人過著幸 福、和平、繁榮的生活,但如此美好的生活其實建築在一個小孩的犧牲;後來得知真相的人認為,以犧牲小孩來獲得幸福並不公道,於是選擇離開Omelas。

BTS將於4月推出新專輯,並率先公佈了名字叫《Map of the Soul: Persona》,相信同名著作、Murray Stein的《榮格心靈地圖》將會同樣大賣。

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《防彈管理學——從BTS全球爆紅學習Z世代管理策略》由南韓《哈佛商業評論》韓語版總編輯金南局撰寫,從多方面拆解BTS的成功方程式,為新世代的管理人員提出眾多事例及建議,讓他們實現「防彈管理」。

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