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電視營銷的兩個問題

2016/10/27 — 10:41

//現時的《三一如三》放在十一點的冷門時段,絕對不是沒有原因和考慮,希望它們的游擊戰術能打出另一片天。// 圖片來源:viutv 《三一如三》劇照

//現時的《三一如三》放在十一點的冷門時段,絕對不是沒有原因和考慮,希望它們的游擊戰術能打出另一片天。// 圖片來源:viutv 《三一如三》劇照

先不談內容,ViuTV 在節目時間安排上也是有突破,例如它愛把一個節目每星期連播兩晚,在香港的電視 programming 就前所未見。

它開台已有半年了,收視據聞不算理想,不過在某些圈子確是贏了口碑,像我一位剛被銀行派去瑞士總行長駐的女友人就點名說很愛看《脫獨工程》,我特別註明「派去瑞士總行長駐」絕對是撻朵,收看 ViuTV 的觀眾和 TVB 的不一樣,而收視率亦不當成定勝負成敗的唯一指標,拿到那幾十點的收視其實只是盤雜亂無章的散沙吧。

試想,啤酒落廣告就先要考慮那幾十點收視中,男性佔多少,當中它們想觸及的年齡層又佔多少,其餘的對這個啤酒廣告來說只是 wastage,付出等值幾十點的廣告去抓住其中的一部份,值得嗎?就算適合普羅大眾全人類的產品,像可口可樂,幾元一罐大部份人都付擔得起了吧,但就算有時它的 campaign 也不想打擾牛頭角順嫂啊。

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ViuV 是嘗試打游擊戰術,專注 niche market,希望能集合目標觀眾給廣告商一網打盡,看來它們是看中年輕一代的消費市場,而它們另一聰明處是絕大部份自家製作/重頭節目避開傳統黃金時間另闢蹊徑,以前亞視就是死在不自量力,下下要與無綫在晚上三劇集時段硬撼,現時 ViuTV 總算學精了。

我相信 ViuTV 也有做過不少很 sophisticated 的市場調查,每個節目的時間安排盡量近它目標觀眾群的生活模式,它們把唯一自家製作的劇集先前的《瑪嘉烈與大衛》及現時的《三一如三》放在十一點的冷門時段,絕對不是沒有原因和考慮,希望它們的游擊戰術能打出另一片天。

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不過我仍是不明白 ViuTV 為甚麼如此喜歡把一個節目或劇集每周連播兩晚,在 TVB 模式,它的節目一就是連播五晚,甚至七晚,一就是每周一晚,這個連播兩晚的概念是基於甚麼理由,甚麼研究呢?或許要問像徐緣、畢明這些集市場、廣告及寫作一身的作者,才能解開疑團吧。

順帶又問埋另一疑團,就是現在仍不時見到的新鴻基金融廣告,廣告主角詹瑞文真的看得我很討厭,每次一見到他出現就有馬上轉台的衝動,通常廣告的金科玉律,是要找一個討人喜歡的人物做主打,新鴻基反其道而行用一個反面教材主角,可以說是大膽嘗試,背後有一套理論?抑或廣告公司和廣告客戶都認為詹瑞文很 sweet 很可愛?也望有高人指點,解釋。

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