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韓劇《陽光先生》示範古裝劇,也能加入「植入式廣告」

2018/7/18 — 17:28

《陽光先生》截圖

《陽光先生》截圖

經常說,現在的韓劇,已不再是單純地說故事而已。

隨著政府放寬廣告植入劇集的限制以後,今天看韓劇,其實就如看一套 60 分鐘有劇情的「廣告雜誌」一樣,一小時內 10 數個咖啡、家具、食店與手飾耳環等不同商品,穿梭在男女主角的劇情之間,好像無時無刻地提醒我們,在留意故事橋段以外,也要不忘記背後那些商品的魅力,看罷以後記緊買下那些產品。

當然,已被商品攻陷的時裝劇,近年已有不少韓國劇迷大舉投訴,指現今廣告贊助商的影響力已大得難以控制,甚至可藉植入廣告方式主導劇情的流暢度,影響觀眾的觀感。

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多年來,不論中外,古裝歷史劇仍是相對上,較少與植入廣告連上關係,主要原因是因為大部份歷史劇中的古代場景,都難以植入今天市場上流通的產品。好像如果嘗試破釜沈舟地在古裝劇中人物中,要求他們吃著炸雞啤酒與即食麵,間接宣傳有關品牌,其災害程度相信與在歷史劇中看到冷氣機,這種露餡不合常理的情節,不遑多讓。

但最近在 tvN 熱播的劇集《陽光先生》,便示範了古裝劇如何與流行品牌結合,以植入廣告方式在劇中露出有關品牌的產品,借以宣傳。第二集中,結尾一節李炳憲拿著那個古典茶杯,忽然上下打量,問起這款茶杯是否時興款式,其實那段情節是一家名叫 Odense 餐具品牌的植入廣告。它們最近藉贊助此劇,推出了一系列以此劇目為名的古典茶具。

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另外,朝鮮時代晚期的開化階段,越趨洋化的朝鮮人,慢慢學會如外國人一樣喝咖啡,他們還稱當時的咖啡為「咖啡湯」。第二集後半部份時,幾位朝鮮人走進一家咖啡館內,我們可以看到枱上放置的那些餐紙巾上,印上了一家咖啡店的名字 —「dal.komm coffee」 ,那就是近年贊助多套韓劇的廣告商常客,dal.komm 咖啡店的名稱。

餐具與咖啡以外,剛於上周末播出的第三集裡,講到金泰梨飾演的女主角與家丁一同離家到市集行逛期間,她便在市場上光顧了一家麵包店,而那家店的名稱,其實就是近來推出了同名系列的韓國著名麵包店「Paris Baguette」。麵包店 Paris Baguette 最近乘贊助劇集《陽光先生》,推出了包含古典味的特選餅乾與糖果。恰巧上述的三種產品,生產商都是源自與 CJ Food 有關的總公司,而製作此劇的 tvN 頻道,總企業又是與 CJ 有關的 CJ 娛樂,可見 CJ 可借這次《陽光先生》的機會,盡收劇集與植入廣告兩邊之利。

其實早在《陽光先生》仍在製作初期的階段時,早已傳出整部劇集的製作費,預計將超過 $400 億韓圜。雖然劇集可透過出售海外轉播版權,賺回約一半的製作成本,但為了增加利潤源頭,尤其從金銀淑作家的前作《鬼怪》與《太陽的後裔》擁有大量植入廣告攻勢的情況得知,這次《陽光先生》想必會在劇集內,大舉加入廣告來開新財政源頭。不過作為古代歷史劇集,能夠不超出劇集歷史背景環境下,配合劇情發展,加入吻合時代背景的植入廣告,這一點還是要佩服作家的功力。

 

參考:https://bit.ly/2uucnuf
原刊於作者 Facebook

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