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韓國不一樣的 YG 娛樂

2015/4/17 — 22:04

近年韓國流行音樂事業如日中天,K-Pop 已成為於全球音樂市場中其中一個最有影響力的新興音樂力量,一隊又一隊的 K-POP 男女子組合於韓國音樂市場冒起,當中他們的伯樂,即是他們的經理人公司當然是居功至偉。這些娛樂公司花上數以千萬計的金錢投資在這些歌手身上,從訓練開始至後來推出唱片與拍劇集,還有衣著打扮與裝備,一切的投入全都是掌握在這些經理人公司的計劃上。在韓國的音樂市場裡,經理人公司制度就是一切,主宰了市場發展與生命力,若歌手因為合約問題跟經理人公司鬧翻,從 Rain 的由盛轉衰的案例中,我們大概便明白到這些公司的重要性。

當中,韓國娛樂圈的三大經理人公司相信已是無人不知的事,尤其是三者之中現在擁有最高人氣的 SM 娛樂公司,當年由歌手出身的李秀滿於1989 年創辦,現在旗下的組合及音樂業務已成為韓國最強的企業之一,早前《福布斯雜誌》更形容韓國 SM 娛樂公司是 K-pop 的創造者,公司打造的明星如 Super Junior、少女時代、SHINee 與 EXO 等等,都是當下最炙手可熱的韓國娛樂明星。

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當然 SM 娛樂主導了 K-Pop 的市場佔有率,但隨著上年少女時代的 Jessica 宣佈離隊,還有 EXO-M 主唱鹿晗向韓國 SM 娛樂有限公司提出合約無效的訴訟後,這陣子 SM 娛樂的龍頭地位也慢慢被虎視耽耽的另一公司 YG 娛樂陸續取代,市盈率也被 YG 娛樂超越。因此,YG 娛樂便成為了不少國外留意韓國音樂發展與研究及關注的最新對象。

即將於香港九龍灣國際展貿中心舉行首個香港演唱會的韓國殿堂級 Hip-Hop 組合 EPIK HIGH,就是出品自 YG 娛樂的一大樂隊。除了 EPIK HIGH 外,廣為人熟悉的 PSY、Big Bang 與 2NE1,都是現在 YG 娛樂旗下的 K-Pop 團隊。當中他們最大的共通點,就是都是以 Hip-Hop 音樂種類為主調,因而 YG 娛樂也有言是韓國最大的 Hip Hop 音樂娛樂夢工場。

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1996 年由近代韓國流行音樂最具影響力的樂團「徐太志與孩子們」成員之一的梁鉉錫於樂隊解散後成立的 YG 娛樂,近年冒起之勢之勁,因而引起了社會廣泛討論。就在近日,韓國各大書店都推出了一本名叫《YG 是不一樣》( YG 는 다르다) 書籍,由韓國一大網絡新聞公司 Osen 記者孫南元 (音譯) 撰寫,內容是他分析 YG 娛樂公司的營運策略與推廣方式,並透過跟梁鉉錫直接訪問,從而推敲出 YG 娛樂營運的成功方程式。

在書中,梁鉉錫透露了當年於「徐太志與孩子們」後,曾經猶豫過該如何延續自己的事業,結果他成立了 YG 娛樂,原因是他自覺自己最有能力且最有自信的工作,都是離不開音樂、舞蹈與音樂管理上,所以最後便決定走上了成立了這間經理人公司之路。當然,從音樂人頃刻轉變為生意人,也不是容易的事之餘,投資也擁有一定風險,不是每一次投資也定必帶來同等回報,梁鉉錫也不例外。雖然以當時最時尚的 Hip-Hop 音樂為公司賣點,但第一次投資推出的三人 Hip-Hop 組合「Keep Six」,卻是失敗收場。

從失敗中學習,梁鉉錫在第二次的投資卻取得了空前的成功。他於 1997 年推出另一隊 Hip-Hop 組合,以兩名成員金正宇 (JINU) 和盧承煥 (SEAN) 的名字合併而成的樂團「Jinusean」,雖然表演次數有限,但卻成為了當年韓國最受樂迷歡迎的 Hip-Hop 樂團,也是現在最為韓國人家傳戶曉的 K-Pop 組合,更是把梁鉉錫的 YG 娛樂奠定韓國流行音樂地位的轉捩點。

後來,用心推動韓國 Hip-Hop 音樂革命的梁鉉錫也推出了另一隊組合 1TYM,同樣也受盡了韓國青年一代的歡迎,因而成功把這種音樂種類正式植根於韓國的年輕一代中,擴闊了 Hip-Hop 音樂的受眾群。直至近年 YG 娛樂推出了 5 人男子組合「Big Bang」後,雖然在書中梁鉉錫表示自己並不是特別鍾情於 Hip-Hop 音樂,但在打造「Big Bang」的過程中,嘗試刻意把他們與當時正於主流發展勢頭的 K-Pop 偶像組合區分,例如他們的首張專輯中,每一位隊員也有參與作曲作詞的工作。當然,與一般的偶像組合不同,「Big Bang」的賣點彷彿不是外表 (有言除了 T.O.P 具有這條件以外),而是他們的表演與歌唱能力,這就是梁鉉錫堅持音樂人的最重要特質。

男子以外,梁鉉錫也認為女子 Hip-Hop 音樂也有莫大的發展空間,因而於 2009 年透過與「Big Bang」合作,YG 娛樂推出了女子組合「2NE1」。但是,對 YG 娛樂事業的發展來說,近年最大的轉變,必定是 2010 年與當時有「韓國壞孩子」之稱的歌手 PSY 簽約。根據《YG 是不一樣》一書中解釋,由於 PSY 在加盟 YG 娛樂之前已於韓國音樂圈打滾了一段時間,當時梁鉉錫只是對 PSY 提供了一個簡單的意見,就是希望他可以繼續維持他的個人風格與特點,這就成就了 PSY 後來「Gangnam Style」的成功。

今年 YG 娛樂將迎來其成立 19 周年的紀念,今天的 YG 娛樂再不單單只是一間在賣唱片的公司,旗下的商品與投資已經成為了它們最大的賣點。記者孫南元分析 YG 娛樂的成功,於書中表示這都是因為梁鉉錫敢於創意與革新的思維,就如正於 K-Pop 音樂熱潮都是側重女性要擁有窈窕與性感身材之時,YG 娛樂便推出了以唱功為賣點的「Big Mama」,認為好音樂比包裝來得更重要,這就是他製作音樂的哲學,更是 YG Family 連繫起來協同向心力的來源。

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