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KKBOX 的「絕不免費」承諾跳票?

2015/10/24 — 16:36

【文:李鑫】

「有關於 KKBOX 會不會推出免費服務這件事情,答案是我們不會。我們從 Day 1 就支持合法的音樂、然後是付費的音樂,我們會秉持這個信念繼續下去。(原音)」這是今年七月,KKBOX 資深副總裁鄭雅仁在金曲國際音樂節論壇上,被問及是否計畫推出免費服務的公開答覆。事實上,KKBOX 去年就被廣告合作夥伴織田紀香洩漏免費模式的消息,三月已陸續與版權協會、唱片公司接洽,並早在論壇前的六月份就悄悄上線營運。

一分鐘廣告換六十分鐘免費音樂:每日一次

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KKBOX 愛用者想必對此不陌生,過期會員或試用期結束的新會員將會收到「看完精彩影片之後,___為您提供60分鐘暢聽」KKBOX 以企業贊助暢聽為主旨,而正常付費會員將不會收到此類廣告短片打擾。

此舉實與 Spotify 的 Freemium 商業模式極為類似,由廣告主全額負擔所有免費用戶聆聽音樂產生的版稅,而 KKBOX 目前則是每日 1 小時試用。根據該公司公關部指出,此功能已與國內版權協會、相關唱片公司達成共識,早於六月推出,非付費會員每日只能使用一次,享有一小時由企業主所提供的「音樂暢聽」服務。

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我的創作被免費了一小時?看報導才知道

由於此新增功能,KKBOX 並未於新聞中心或官方網頁廣而告之,甚至亦未明確告知相關授權人上線日期,而是經科技網站爆料,訊息才傳遞開來,引起音樂業界一陣譁然。對此公關部表示,低調上線是為避免成為大眾免費聽歌的後門;然而此舉依然令許多著作權人錯愕,如作詞人陳宏宇、深白色都在臉書表達不可置信與不滿。

陳宏宇表示,歌曲的錄音著作權多為出資的唱片公司所有,但詞曲著作權仍需著作人或其代理的版權公司同意,KKBOX 並沒有跟華納版權對此一方案達成最後的合約議定;深白色則提到,經求證 KKBOX 確實推出「企業贊助方案」,而代理台灣大部份音樂人詞曲版權的協會 MPA 已同意上線運行,並非暗渡陳倉,但深白色對「免費聽到飽」的任何方案一直抱持反對立場;針對 KKBOX 低調行事,更覺得並不乾脆,無法吸引一定程度的使用者,也對增加收益無顯著幫助。

你有關心免費與付費會員流動率嗎?沒有,因為你根本什麼都不知道

根據 KKBOX 公關部門「已與版權協會、唱片公司取得共識」的說法,更彰顯出應為主要受益者的著作權人,在平台與版權協會交涉時的無力處境,無從得知轉授權過程來龍去脈、無法得知新模式隱藏在「多掙 1 元」背後可能的隱憂,例如:暢聽服務是否會從 1 小時變成 24 小時?一天變成兩天?KKBOX 是否逐步走向不可逆的 Spotify 模式?同時,此舉更助長了深受詬病的「音樂免費」趨勢,一旦「音樂免費」成為消費共識,對於付費訂閱、付費下載、以及實體購買的影響將有多劇烈?整個產業走向是否有去無回?而廣告原本是音樂額外的加值收入,未來若成為收入主體,創作人和唱片公司將如何自處?是否影響音樂內容本質?

針對代理著作權人權益的版權公司,在自己不知情的狀況下,作出自己不認同的授權,創作人會否開始質疑:「是不是給了版權公司太多權力?」而在 KKBOX 企業贊助暢聽消息披露後,對「免費音樂」不認同的創作者,發現此舉乃自己所屬的 MPA、MUST 等協會同意放行,他們的怒氣又該何去何從?

(2015-10-19 18:00 新增 MUST 說法)

社團法人中華音樂著作權協會(MUST)表示 KKBOX 並未告知此服務上線,相關合約也並未簽署,關於此「暢聽」服務衍伸代理之著作版權收費問題,協會目前還在了解中。另外尚有部分版權公司提及代理作品並未同意參與此「暢聽」服務,故未同意授權的歌曲將不提供暢聽服務播放

 

原刊於Blow吹音樂

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