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Treegun不懂的串流革命是音樂工業未來?

2015/6/22 — 23:59

今月初,蘋果公布了它的 Apple Music 串流音樂服務細節:只須支付每月9.99美金,即可隨時聽多達 3 千萬首音樂。預計 6 月 30 日,Apple Music 將會在全球 100 多個國家推出。此一消息再度引起音樂行業對串流音樂的關注。近日紐約作家 Stephen Witt 就在 Financial Times 發表文章,分析過串流工業的現況後,指出「對串流音樂企業來說,真正的戰爭現在開始」。

Apple Music 目前的最大對手,莫過於串流音樂皇者 Spotify 。後者是目前有超過 6 千萬會員的公司,其中 2 千萬為付費會員,音樂數目方面即與 Apple Music 相約。收費亦與蘋果相同。其 CEO Danile EK 得知蘋果的消息後,在 twitter 半開玩笑地回覆一句:Oh ok.

簡單的四個英文字母,正好揭示了串流音樂工業未來的競爭與潛力。

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根據 IFPI (International Federation of the Phonographic Industry,國際唱片業協會)數字,2014年全球數碼音樂市場收益為68.5億美元,已經超越 CD 唱片界別的68.2億美元。在數碼音樂市場裡面,又以串流部份升幅特別可觀,2014年與前年相比急升達4成,達15.7億美元,反而數碼下載的市場有所減弱。Stephen Witt 亦提及,現時全球有 4 千萬人使用付費串流音樂服務,這個數字每年提升多達 50%。大想頭的蘋果公司長遠目標是獲得 1 億付費用戶。而 Spotify 的目標則只是 4 千萬。假如這兩家公司都成功達成目標,那麼他們便能做到約 160 億美元的營業額。現時整個音樂製作行業市場,也只有 150 億美元而已。

由此可見,串流音樂市場發展能力極高。

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串流服務是昂貴的,但當你付費後,你便知道自己返唔到轉頭。2010 年試用 Spotify 的用家當中,70% 在四年後仍然付費支持。──Stephen Witt

這個龐大的新興音樂市場到底花落誰家?Stephen Witt 分析,大鑼大鼓的蘋果過去五年一直未有重視 iTunes 發展,故它要在音樂市場佔一席位,必須要有一場勝仗。從 Spotify 已經雄霸市場多時的現狀看,Apple 一時難以搶佔陣地;但與此同時 iTunes 共有高達 8 億個登記帳戶,「如果蘋果能夠讓 3% 的 iTunes 用家使用 Apple Music 服務,它已經會超過 Spotify,成為全球最大串流平台。」

儘管串流音樂的版權費問題在科技公司、音樂人與唱片公司之間一直爭議不斷,然而顧客可不管這些──只要每年付 120 美元,你便能擁有幾乎所有音樂。未來這種技術在市場上將如何發展?各家自有各家說法,但 Stephen Witt 指,最少現在串流服務成功令年輕人、特別是習慣使用翻版者願意付費購買音樂。就此來說,無疑是超凡成就。

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