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一起找個新點子過新年

2018/12/31 — 13:18

資料圖片,來源:Fachy Marín @Unsplash

資料圖片,來源:Fachy Marín @Unsplash

沒有新的點子,怎麼過新年?其實,做人跟做廣告都有點相似,如今 2018 年快到尾聲,大家不妨試試在訂下 New Year’s resolutions(新年決志)的時候,想一些點子,既要有新角度,同時又不會開空頭支票,可以把訂下的目標在 2019 年內兌現。 

我們有一位月餅品牌客戶,在聖誕前就下了一個 brief,目標是在來年的中秋節,可以突破常規,例如想想不再用明星如何?又或就算用,也以別的方法演繹,就在一直表現不俗的宣傳策略及製作之上,再穩步上揚,決意要做得比從前更好。你可能會感到奇怪,有冇搞錯,農歷年的宣傳還進行得如火如荼,九月中秋的東西,咁早就要開工?一點也沒錯,有時有決心,也要夠時間才成。例如,你要找明星代言人拍廣告,也要乖乖排隊度期;你要找大型戶外廣告牌,也要提早下單,block 咗個黃金檔期;你要找個好的創意點子,也要給創意團隊好好的想想,然後做出來……

叧外有一位國際護膚品牌的新客戶,在剛踏進今年 12 月就跟我說 2019 年要加碼,budget 要比 2018 提高一倍,所以要找廣告公司幫他們進行改革,一洗頹風。心想,要成功就先要有能力,繼而再加埋決心。然而,這個護膚品牌,一直以來,從產品配方、質素、包裝、代言人、宣傳標語都是平平無奇、不過不失。如今找上門,要一一從以上那些基本功做起,提高質素(如產品非一朝一夕可以改,至少下功夫改變顧客對品牌和產品的印象),包裝及宣傳策略也要重新出發,這個 job 一點也不容易。 

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但是,今時今日,最起碼他們明白做好的宣傳仍然要有一定程度的投資。因為有許多客戶都要求多多,要這更要那,但到最後,根本就不願意花錢。金錢在廣告宣傳的世界還是基本步,我們當然要懂得比前更靈活、更有彈性,但卻不能太少甚至次次 cut budget 又要達到更多。很多時,有錢,才可以任性。 

希望各位,有能力、有決心、有錢、有時間,加埋創意,找到一個新點子,在 2019 大展拳腳,事事順利!

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原刊於《蘋果日報》

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