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串流影音平台大混戰ㅤNetflix 四面受敵

2019/3/28 — 12:36

資料圖片,來源:afra32 @Pixabay

資料圖片,來源:afra32 @Pixabay

【文:徐少驊、張家豪】

Netflix 改變了傳統電視收看模式,串流平台令影片可以無縫連接地在不同裝置上播放,並以「會員經濟」形式經營,消費者隨時隨地可以一次過煲劇不受電視節目表局限。新的經濟模式及影音播放形態令 Netflix 成為首屈一拍的串流影音龍頭。Netflix 的用戶由 2011 年的 2,300 萬,躍升至 2018 年的超過 1.3 億。其他科技企業,包括 Apple、Amazon、Disney、YouTube 等都積極進攻串流平台市場,不讓 Netflix 一支獨秀。Netflix 如何成為連蘋果都不能忽視的對手?

電影《羅馬》海報

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Netflix 走上奧斯卡,獲世界認同

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殿堂級導演史提芬史匹堡(Steven Spielberg)曾經表示,Netflix 沒有角逐奧斯卡的資格:「我不認為在幾家電影院上映不到一週的電影,有資格得到奧斯卡。」

以往 Netflix 再成功,其他人都只會覺得是串流影音的「小圈子遊戲」,傳統電影業界認受度較低,但 Netflix 出品的電影《羅馬》(Roma)在第 91 屆奧斯卡一舉拿下了最佳導演、最佳攝影、最佳外語片三項大獎,《羅馬》沒有在傳統院線大規模上映,而是在 Netflix 上映,拿獎證明了串流平台是有資格有實力製作和發行優質的電影,除了是吐氣揚眉,更加是被國際電影業界認可的重要里程碑。甚至,證明了串流平台有能力取代傳統的「院線體系」,好電影不一定要靠影院。

蘋果全力進攻串流影音平台

Netflix 在 2018 年,入選了美國知名雜誌《快速公司》(Fast Company)全球創新企業排行榜第二名,僅次於蘋果。蘋果發表會剛剛登場,執行長 Tim Cook 宣布推出五大服務,包括串流影音服務「Apple TV+」。蘋果將推出全新版的「Apple TV App」及「Apple TV+」。蘋果與多家電視頻道和線上串流影音平台合作整合內容包括 HBO、Showtime、STARZ、CBS 等頻道,以及線上串流影音平台亞馬遜 Prime Video、Hulu、ESPN+,為用戶提供一站式跨螢幕、無縫影音服務,省去在不同裝置切換節目的麻煩,強調能隨時隨地以不同裝置觀節目,預料採取每月訂閱會員制形式,做法與 Netflix 類似。優秀和普及的蘋果手機及蘋果 app 成為了自家串流影音的獨特優勢。

早在發佈會前,Netflix 率先表態不會加入蘋果合作串流影音服務,串流平台競爭一觸即發。

「CCS Insights」分析師 Martin Garner 表示,雖然蘋果與不少大公司合作,但仍不如 Netflix 的內容廣泛及多樣性。 

「eMarketer」分析師 Paul Verna 則認為,Apple TV+ 的細節未完全公布,目前難以評估其和目前市場龍頭的 Netflix 誰更具競爭力。

蘋果捕蟬,迪士尼在後

一波未平、一波又起,講的是迪士尼。3 月尾有關電影業界、串流影音的大新聞可謂一單接一單。荷李活即將上映一場史上數一數二的大型合併。華特迪士尼以 713 億美元(約 5,561 億港元)天價收購另一電影大廠 20 世紀霍士全部影視業務以及影音串流媒體服務 Hulu 60% 的股權。這項歷史性的收購是迪士尼參加串流影音世紀大戰的「軍事準備」。迪士尼早在 2017 年宣佈計劃創立串流服務,強調旗下平台 Disney Plus 是迪士尼 2019 年「最優先項目」,對 Netflix 直接下戰帖。影視串流是大勢所趨,目前 Netflix 公司市值約 1,584 億美元,貼近老字號迪士尼娛樂企業的 1,680 億美元。

YouTube 早前已經積極投入串流影音市場,因應 Netflix 的崛起,YouTube 推出 YouTube Premium 付費訂閱,提供無廣告影片、離線觀看及 YouTube Originals 頻道上原創節目。YouTube 更強調,迫不及待想發佈我們全新的重量級作品。

至於 Amazon 很早就推出了 Prime Video,專門供應 Amazon Prime Member 影音服務,它會否因應最新的競爭形勢而在串流影音服務上大肆出擊?拭目以待!

總的來說,因應大數據及智能手機 app 的普及,串流影音應運而生,新的串流影音及會員經濟模式除了成為各科技巨頭的必爭之地,更有能力衝擊傳統荷里活院線市場。

Netflix 在串流影音上的巨大成功,證明經濟重心已經逐漸轉移至會員制、手機 app 和 AI 數據分析上面。串流影音平台霸主地位之爭,其實就是一面鏡子,今天不論你所處的是何種產業,以下這些關鍵詞都跟你有關:Member、Mobile、Social、Data、AI、Customer Experience。

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