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「小米應該回歸基本」

2016/11/1 — 7:00

背景圖片來源:小米7.27新品發佈會片段截圖

背景圖片來源:小米7.27新品發佈會片段截圖

「小米應該回歸基本」《經濟學人》

不久以前,小米被譽為中國的蘋果,由產品外型,到CEO的衣著,樣樣學到足,風頭一時無兩,有人甚至認為小米有朝一日可以擊到蘋果。「不久以前」其實只是兩年前,小米如日中天,私募基金爭崩頭成為股東,小米集資接近十億美元,私人公司市值高達460億美元。460億美元是幾多錢?差不多買得起李嘉誠的旗艦長和。轉眼之間,小米被視為過氣,《經濟學人》估計其市值不及兩年前的十分一。

小米的問題多蘿蘿,其中最令人觸目,是推出層出不窮的手機以外產品,最新產品是小米吸塵機。小米認為打響品牌之後,產品不應局限於手機,消費者自然會追捧。小米品牌的產品包括電飯煲、空氣清新機、電動螺絲批。《經濟學人》不認同此策略,認為非手機產品貢獻有限,管理層失去重心,把焦點徧離手機是不智的。

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小米最大的問題可能不止是不務正業,而是手機本身出現大問題。講來講去,小米手機的賣點是一個「平」字,一千幾百人民幣可享用到蘋果的功能,曾經的確有吸引力。然而,中國人最叻是抄,忽然小米須面對來自中國的對手,同樣以「平」作主打。價錢愈鬥愈低,提供的賣點卻愈鬥愈多,一下子中國市場充斥廉價小米模仿者,小米收入和利潤兩面受敵。近年冒起最急的中國手機品牌,是Oppo,來自東莞,生產商是當年雄霸DVD機市場的步步高。

記得兩年前小米不可一世的時候,連外國人也爭相托大腳,最有性格是跟喬布斯南征北討的蘋果設計元帥Jonathan Ives,記者問他對小米設計的評價,他說:「I think it is really straightforward. It is theft and it is lazy。」

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