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「庫克絕非蠢人」

2016/5/3 — 8:00

「庫克絕非蠢人」        高天佑

蘋果宣布季度收入錄得13年來首次下跌,神話終於打破。蘋果過去一年的新產品沒驚喜,壞消息大部分人早已預料到,市場反應不算太大。然而,業績公布中仍有點意外,庫克罕有地點名香港,認為是蘋果收入下跌的罪魁禍首:「The vast majority of the weakness sits in Hong Kong」。聽到這句話,即時反應是香港何德何能,竟可拖累蘋果業績?庫克的解釋頗「玄」,他說港元在聯滙機制下隨美元增強,導致香港的旅遊、貿易和國際購物行業疲弱;我還以為過去一年蘋果的最大問題是iPhone 6S沒新意。

專欄作者高天佑道破庫克的語言偽術,他以扎實的「婆乸數」作基礎:香港14歲以上人口640萬,智能手機滲透率8成,iPhone市佔率4成,約2百萬香港人用iPhone,假設每年有一半人換新機,即平均每季香港需求量是25萬部,等於蘋果全球銷量的0.4%。高天佑問,即使香港需求完全消失,對蘋果影響也是微乎其微,何以成為禍首?(註:「婆乸數」威力很大,一定要學,日後有機會詳談。)

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問得真好,高天佑同時提供了答案,原因是庫克不敢直言,選擇指桑罵槐。庫克說的購物,其實是水貨,更準確地說,是香港走水貨到內地再轉售。港元轉強,部分水貨來源轉戰至日本,香港水貨需求大跌,可是過去季度香港銷量下跌,沒法由日本銷量上升補償,證明蘋果出現深層次問題。庫克果然功力高強,三扒兩撥,帶過問題所在,高天佑眼利,高手過招,精彩!

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