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美兒童頻道押注韓國流行樂 提升收視

2015/5/10 — 6:17

在尼克羅頓國際兒童頻道(Nickelodeon)兒童選擇獎(Kids’ Choice Awards)的熱身派對上,特倫科(Louriza Tronco)、李(Megan Lee)和塔姆(Erika Tham)跳上舞臺,她們身著閃亮的黑金色服裝,挑染的髮絲帶著粉色或紅色。她們走著臺步、揮著手臂、熱情表演了歌曲《Light It Up》和《Party Tonight》,這兩首歌都來自她們即將上演的新劇《Make It Pop》。「對我們來說,這簡直是美夢成真,」特倫科在舞臺上表示。

尼克羅頓國際兒童頻道隸屬傳媒集團維亞康姆(Viacom)。如果一切如願,這三個女孩將成為尼克頻道的新星,她們參與的新劇也將成為民族多元化程度最高的熱播劇之一。《Make It Pop》於4月6日播出,此劇是第一部受K-pop(快速風靡世界的韓國流行音樂類型)啟發的美國主流劇集。這三個女演員是從全球範圍內的試鏡中遴選出來的,分別是中國荷蘭裔、菲律賓裔和韓裔。

此劇標誌著影視行業的新嘗試——面向多樣性受眾以提高收視率。「我們的想法是反映當今青少年生活的世界,」在尼克頻道負責內容開發的總裁希克斯(Russell Hicks)表示。然而,這些電視頻道也面臨著風險,即他們可能會冒犯那些他們試圖取悅的觀眾。美國廣播公司(ABC)今季推出的新劇《初來乍到》(Fresh Off the Boat)就陷入了這樣的窘境,該劇是一部關於台灣移民的喜劇,改編自廚師黃頤銘(Eddie Huang)的回憶錄。黃頤銘表示,他覺得製作方給他的故事摻了水。

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一些K-pop粉絲在《Make It Pop》尚未播出時就在網上要求取消該劇——他們認為該劇貶低了韓國流行音樂這種藝術形式。「人們普遍非常保護他們自己的歌手和音樂類型,」美國K-pop網站Allkpop.com的資深編輯林(Annie Lim)表示。該網站每月的訪問者高達700萬。

K-pop起源於上世紀90年代,由數家位於首爾的唱片公司推出,包括SM娛樂有限公司(S.M. Entertainment)和YG娛樂公司(YG Entertainment)。這些公司培訓和管理的藝人基本上都是光鮮亮麗的年輕男女,經常以衣著鮮豔的團體形象示人。他們的音樂主要是感染力很強的舞曲,通過精心編排的音樂視頻在網上推廣,粉絲們經常在家模仿視頻裡的舞蹈動作。K-pop的歌詞有漢語、英語、日語和韓語,吸引了全球樂迷。

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韓國說唱歌手Psy在2012年以一曲《江南Style》(Gangnam Style)在YouTube上首次創下一億點擊量,從而讓韓國流行音樂成為了主流。根據Billboard的榜單,K-pop組合EXO和2NE1在去年躋身全球銷量最好藝人的前十位。K-pop的YouTube點擊量在去年突破了76億,大大超過了2010年的7億。

隨著青少年的關注點轉向社交媒體和網路視頻,尼克頻道的收視率出現下滑。根據研究機構SNL Kagan的資料,尼克頻道去年的營收下跌7%至9.68億美元。維亞康姆的股價也在去年下跌19%,該集團為提升利潤而裁減了部分人員。

《Make It Pop》和音樂喜劇《吉列合唱團》(Glee)頗為相似,講的是三個私立中學的室友成立了音樂團體,參與學校《綠野仙蹤》(The Wizard of Oz)一劇的選拔。她們一起分享打扮心得、練習舞步、還要應對家長對她們能否上好大學的擔憂。

去年11月的時候,該劇的試鏡腳本在網路上熱轉。其中一段台詞是:「我老爸是不會同意我加入K-pop組合的。要是他覺得我可能會在這兒浪費我的潛力,在這之前他就把我帶回韓國了。」眼裡容不得一粒沙子的K-pop粉絲在社交媒體上痛批尼克頻道,稱該劇塑造的是刻板印象,沒有反映出K-pop藝人的幕後苦功,內容也了無生趣。來自英國的K-pop奈爾(Ananya Nair)呼籲尼克頻道取消該劇,她在Change.org上發起的請願已經獲得了9100多個簽名。「對韓國文化一無所知的人已經夠多了,我們不需要更多,」她寫道。

尼克頻道迅速進入了止損模式,公司組織《Tiger Beat》和《J-14》等青少年刊物的K-pop博主和作者到該劇的拍攝地多倫多和演員們見面,後者確保該劇是為了像韓國流行音樂致敬,而不是利用。「K-pop有很多元素。我們來自世界的不同地方,但對音樂的熱愛讓我們走到了一起,」19歲的李表示。她在洛杉磯長大,但在韓國接受了三年的歌唱、表演和舞蹈訓練,並于去年在韓國發行了單曲8dayz。

尼克頻道將會在20天內每天播出一集新的《Make It Pop》,而非每週播出一集。粉絲們可在電視上觀看,也可通過手機應用或網站觀看。

芝加哥Starcom USA公司的媒介買手達鮑威(Darcy Bowe)表示,即使存在爭議,廣告商們還是會支持《Make It Pop》。「學校、音樂、時尚、友誼,」她表示,「這些都是年輕女孩的興趣熱點。」

 

 

原刊於彭博商業周刊 / 中文版

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