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跨境電商大躍進下香港更邊緣化?

2015/2/9 — 11:12

農曆年打算去日本長野縣滑雪,登入用了十幾年的Jalan網訂酒店,豈料搜了大半天,竟然無法在這個日本最大訂房網站,搵到白馬村內理想的酒店房間。扯火!於是改上「去哪兒」,10分鐘內極速攪掂!

這個小插曲,提醒筆者一個事實:中國互聯網勢力的國際爭霸戰,巳經如假包換全面打響!曾幾何時,因為工作的緣故,內地朋友經常托筆者幫忙在香港訂酒店,今天,估計上「去哪兒」訂機票酒店的價錢,可以做到比香港旅行社或網上更低估計已經是公開的秘密!

根據筆者觀察,在海外國家大量對中國遊客放寬個人旅遊簽證的大潮下(例如美國的10年長期簽證、日本一簽多行等)、中國未來幾年到世界各地自由行遊客將繼續高歌猛進,可以媲美日本上世紀九十年代「經濟泡沫」爆破前的空前盛況。而亦步亦趨緊隨其後的的,就是一眾和年輕消費者緊密相連的中國互聯網玩家,如無意外,這股大潮,三年內足以改寫中國遊客足跡所到之地的互聯網生態。

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繼小米科技創辦人雷軍斥資一億新台幣,在台灣搞「獵豹創業基金」後,阿里巴巴馬雲日前也宣佈,豪擲十億港元成立創業基金,助港青創業。內地電商大款忽然熱心跨境幫助青年創業,背後打什麼算盤?除了新型統戰,筆者認為,這其實也是內地互聯網勢力蓄勢待發加速佈局跨境電商的一步棋。他們看中的,是港台兩地低成本的好人才,其英文能力和技術能力都比大陸人好,而培養成本比內地為低,這些成本不僅是指薪酬,還包括忠誠度、職場態度。馬雲、雷軍期望利用兩地人才,幫助盡快建構接軌全球的跨境電商品牌。

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行內人都知道,跨境電商自去年下半年開始爆上,例如《小米應用商店2014年度報告》就指出,跨境電商類APP從8月開始出現比較明顯增長,至第四季度出現爆發式增長,相較8月份增幅達1000%。究竟何謂跨境電商?為免大家聽到一頭霧水。我先來解釋一下。其實,可以所謂跨境電商有輸出、輸入兩種:
1)outflow,譬如以前傳統的外貿,內地OEM廠商幫人貼牌生產,然後賣至美國、歐洲、印度、新興市場國家等消費者手中,但現在就是透過電商平台直接把國產牌賣到上述國家的消費者手裡,跳過Walmart中間人!但這種出口電商與香港人沒什麼關係,不是我的講述主題。

2)inflow,即以跨境郵遞為媒介,幫內地消費者合法免稅地購買海外的產品,這模式對香港創業者來說,可能是一次機遇。「咪即使賣水貨!」Okay,你可以這樣簡單粗暴地總結。但我會建議大家關注一下某些政策變天前的苗頭——除了上海自貿區以外,目前中國各地密鑼緊鼓籌備各種自貿區,正排隊等待逐一開通;上海自貿區1月15日宣佈,外資可以全資在上海自貿區開設電商網絡公司。這是破天荒的舉動,幾乎變相等於鼓勵洋品牌來華在自貿區設倉免稅賣貨,這後面的解讀就不用我畫公仔畫出腸吧。

讀者下一條問題也許是:跨境電商這個「大餅」,香港創業者如何分餅仔?

首先,工欲善其事必先利其器,我們要把握內地90後消費群最新動向:一方面,內地傳統零售商巳經落後於新興電商,另一方面,年輕90後亦熱衷到海外旅遊購物,他們愛去哪裡購物?香港,早巳Out了, 韓國已成為中國最大的出境目的地,據韓國旅遊局最新統計顯示,2014年訪韓的中國遊客達612萬人次,同比上升41.6%,創歷年新高,換言之,平均每天有1.67萬中國遊客到達韓國。與此同時,中國遊客的消費也逐漸增長。韓國產業研究院資料指出,訪韓中國遊客的人均消費從2008年的1,262美元增至2013年的2,272美元,增幅達80%。

因為工作緣故,筆者去年跑了幾遍韓國考察,發現他們的玩法,和香港開放自由行早期階段相當類似。儘管韓國不是我們的主場,但我們有經驗、大可以化「悲憤」為力量,找個當地夥伴,到韓國攪些零售生意。擔心猛虎不及地頭蟲嗎?一點都不用擔心,你將會驚訝地發現,比起你的韓國當地夥伴,你這條過江龍比起地頭蟲,更有經驗應付內地自由行帶來的商機。

另外,內地90後的生活態度變化,一個主要潮流,是他們更加貼近全球化「中產」,喝咖啡也講求「個性化」了、追韓流,會追求潮牌的fast fashion;90後的消費模式,便利店巳經全面壓倒傳統的百貨商店購物文化——你知道順豐「嘿店」是什麼嗎?這個實現O2O的新一代便利店,順豐目標要在全國開三萬間,梗有一間係左右。

很多時候要快人一步,香港創業者也要當個跑男,全國到處跑跑,實潮的趨勢。因為目前這是內地90後消費者大規模偏離固有模式,樹立起他們獨有的消費文化的年代,誰能快人一步掌握潮流先機,誰就能在巨頭跳進去之前搶到市場入場券。

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