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「Prada 跌穿招股價」

2015/7/14 — 8:14

「Prada 跌穿招股價」    《蘋果日報》

Prada 2011年上市,其象徵意義重大,一個總部設於意大利的國際名牌,選擇在香港作第一上市地點。這決定事關重大,選擇上市地點,以往最重要考慮是當地投資者對公司的認識。歷史證明,過江龍,公司名氣多大,也難敵「地頭蟲」,股票交投注定疏落。香港人不會忘記千禧年趁科網狂潮來港上市的「科網七雄」,間間都是大名鼎鼎,但泡沫爆破後,乏人問津。以前不少香港公司興致勃勃到新加坡上市,除了上市一次過集資,上市後也成為孤兒仔,選擇大部分私有化收場。

Prada當年棄「正路」的米蘭,選「遠路」的香港,其實是想顯示中國市場的重要。以消費市場作為上市地點的選擇,Prada的決定新穎,但在中國影響力下,甚麼怪事也變得不怪。Prada上市招股價39.5元,上市後升至80元,一度證明選香港是正確決定。之後發生甚麼,大家耳熟能詳,不說了。

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更重要問題是,怎收科?Prada籌碼押在中國市場,不惜以上市地點作賭注,這舖牌變得牙煙。奢侈品在中國市場的影響力已不一樣,即使中國政府明日宣布停止打貪,奢侈品銷售短期內也不會反彈。更大鑊是,中國市場疲弱,對Prada整體表現構成實質影響,甚至連累中國市場以外的生意。行錯一步棋,有可能打擊管理層自信心,Prada管理層未來一段時間面臨嚴峻考驗。

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