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【大振雄風】陸客「爆買」岡本安全套 股價創22年高 大陸新廠明年投產

2015/9/1 — 20:15

日本岡本株式會社生產的安全套,近年受訪日大陸旅客熱捧,令岡本的股價在全球股市大瀉之際,仍然大振雄風,股價在過去兩年間增長了37%,現處於22年的新高,市值超過10億美元。

《金融時報》今刊出岡本創辦人之子、公司主席岡本義行的專訪,探討大陸市場對該公司的影響。報道指出,今年以來訪日大陸遊客有280萬,超越韓國及台灣,成為訪日旅客最大來源地;大陸遊客在日本大手筆購物的現象,在日本有專屬名詞形容:「爆買い」(bakugai)。中國大陸消費者對本地安全套品牌信心低落,而岡本作為外來品牌中最著名的品牌之一,在大陸有不少冒牌貨。「真正」的岡本安全套,是大陸旅客遊日時搶購的商品;遊客大部份均是受到大陸網絡流傳的「遊日必買產品」清單影響。

廣東設廠 明年起生產「中國製造」岡本安全套

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在此之前,岡本在中國遇到不少麻煩:一間中國公司搶先在大陸註冊「岡本」商標,並與日本的岡本展開長達10年的訴訟,至今未解決。去年,另有一間廣東公司,挑戰岡本「全球最薄」的宣傳語,為此興訟,但岡本義行透露,該公司只向岡本索償一元人民幣,案件最後亦不了了之,相信只是營銷手段。

報道亦指,岡本在廣東建設了一間廠房,將於下年投入生產;岡本義行希望藉由本地生產,製造出價格較相宜但質量較高的安全套。岡本義行坦言,憂慮新廠所製的產品上「中國製造」的標記,會抵銷「岡本」的品牌效應,但他同時亦關注近日中國遊客帶來的增長可否持久。

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多年以來,岡本一直致力研發出更薄的安全套,但《金融時報》指出,岡本目前正面對困境,研發更薄安全套的技術是否已屆極限,繼續循此研究下去的成本亦太過高昂。

另外,對比大陸市場,日本的國內市場則晦暗得多。日本人口是全球老化得最快的人口,根據一些調查,亦是在性生活方面最不活躍的人口。過去十年,日本藥房售賣安全套的貨架空間,每年減少5%,而當地的社會保守程度及嚴格的電視廣播限制,亦令安全套產品宣傳變得十分困難;岡本以安全套纖薄程度聞名,但在電視廣告中卻絕不能觸及安全套較薄對消費者而言有什麼好處。

岡本義行承認,在日本市場宣傳十分困難,在社交媒體及網上購物盛行後才有所改變。

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