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太陽的後裔:紅蔘營銷經濟學

2016/3/31 — 17:51

作者製圖

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從今天的《太陽的後裔》回望過去,對上一次能夠在整個亞洲同一時間引起如此龐大的市場熱潮的劇集,便要數回至 2014 年金秀賢與全智賢二人擔正的劇集《來自星星的你》。當時,觀眾們除了留意當中的劇情發展之餘,也對劇中兩位主角人物所穿著上的衣服、拿著的手袋與採用上的化妝品極為著迷,單是每一集的劇情裡,已經擁有超過 20 多款不同種類的商品,以「植入式廣告」的模式,於劇情中穿鑿附會,並因而帶動了韓國商品無限的商機。自此之後,廣告商投資韓國劇集拍攝,已成為該市場的新常態。

現在的《太陽的後裔》,雖然因為劇情所限,宋仲基與宋慧喬都難以過份地違反劇情常理的,於戰地上穿上各式各樣花枝招展的名牌服飾與手袋,未有如《來自星星的你》般,能夠提供一個巨大的營商平台,給予所有有意投資劇集拍攝的企業,以廣告與劇情連繫起來,作為新的銷售方式。但是,既然從拍攝成本上,同樣以天價的數字來完成,羊毛出在羊身上,作為製作公司,總要找來一些能與劇集內容無縫結合的廣告贊助。

劇中,作為軍人身份的宋仲基,他個人 9 成以上的劇情時間,都是穿上軍服,難以植入一些「非軍人」類的廣告。然而,有留意劇情內容的,也許能發現《太陽的後裔》裡,偶爾也會看到宋仲基與一眾醫生,手拿著一包幼長條狀的沖劑來吸喝,原來,那一包出品自韓國正官庄包裝的飲品,是它們近年推出的,專門照顧成年男人工作繁重導致身體壓力過大而設的「紅蔘精 Everytime」產品。

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韓國正官庄是韓國人蔘公社下的一間專營人蔘買賣的公司,自日治朝鮮半島時代,因為要以官方營辦人蔘與紅蔘買賣,來區分市場上大量的假貨而開始營運。韓國政府一直專門營辦人蔘與紅蔘買賣,直至 1996 年後放寬市場控制,因而於 1999 年成立了韓國人蔘公社。

正官庄剛推出的這一款濃縮紅蔘液,其實不是第一次投資韓劇拍攝製作。早於 2013 年時 SBS 電視台製作的劇集《繼承者們》中,飾演帝國高中學生會長李孝信的「姜河那」,劇中的他也經常喝著這種紅蔘液。後來,2014 年 tvN 製作的潮爆劇集《未生》,劇裡的見習生韓錫律 (卞耀漢 飾),他每每在工作至疲憊不堪的情況下,拿著這包濃縮紅蔘液來喝,都是這家企業的商品著力推廣其上班族市場影響力的方式。

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而這一次韓國人蔘公社著力投資《太陽的後裔》,明顯是希望借此劇在中國市場的優勢,更大推它們主力出產的「紅蔘精 Everytime」至中國內地市場。一般而言,在中國內地出售保健產品,都必需要先獲得證可批准證,需時大概兩年左右。但就在等待期間,劇集《太陽的後裔》播出的第一個月後,根據韓國朝鮮日報的數字,「紅蔘精 Everytime」在韓國的銷售額比上年同期增長了 170 多百分比,足以見出它們投資的眼光極其敏銳,能夠乘「太陽熱」,加強企業的營銷效果。

 

原刊於作者 facebook

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