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「小確幸」:2018 韓國營銷新潮流﹗

2017/12/21 — 12:11

作者製圖

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2017 年進入最後兩周多的倒數階段,除了 K-Pop、韓劇與韓國電影界別,紛紛密鑼緊鼓地為年底舉行的回顧與頒獎禮作最後準備,韓國社會也為著迎接 2018 年的到來,陸續推出前瞻來年社會新趨勢發展的公眾討論。當中,主導韓國社會潮流的大企業,已為了 2018 年的韓國消費市場推廣,定下一個新目標。而那一個引領著明年韓國社會的關鍵詞,原來就是我們已認知了一段日子的「小確幸」(韓語為「소확행」)。

最近韓國電視廣告上,出現了大量以標榜推動家庭溫情關係為切入點,作宣傳手法營銷的商品廣告。好像三星新推出的一個以「人工智能」作賣點的冰箱,那 1 分鐘的廣告,它們放棄了單純地找位當紅韓星,作硬入的廣告宣傳,而是以一個家庭關係小故事作招徠。故事中,說到當家中的妻子與媽媽二人離家外出後,留下兒子與父親在家裡,他們沒有對話,只有尷尬地各自下棋與玩手機。後來,兒子忽然想到了家中那個新置的智能冰箱,為著打破與父親的隔膜,他便利用智能冰箱的互動新功能,邊學邊煮那碗湯麵給爸爸吃,來拉近二人的關係。

另外,剛剛閃婚不久的韓星李東健與趙胤熙,二人最近也接拍了一個以「非一般」手法,宣傳汽車商品的廣告,同樣也是以溫情家庭關係作賣點。廣告故事講述即將成為父親的李東健,因為太太趙胤熙忽然想到吃餃子,他便駕著該汽車品牌的最新型號跑車,在趕及餃子店關門之前,買到太太愛吃的餃子,並窩心地送到家中,與太太一同分享。

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無獨有偶,這些廣告的宣傳手法,都是有別於以往一貫多集中標榜該產品的性能與優點作推廣招徠。就如李東健與趙胤熙的那個汽車廣告裡,廣告商都不再守舊地賣弄車子本身的安全標準與設計,反而是一反傳統,借李東健對在懷孕的太太趙胤熙的關懷,展現若出有了這款車子,縱然在大晚上之時,也能為太太帶來幸福的宣傳賣點。這樣,相比以往只在炫耀消費奢侈名牌產品有多貴重,今天由於韓國社會的價值觀,側重點已從炫耀性消費轉向幸福性消費,令廣告商也因應這種新潮流轉向,推出大量這種標榜生活上「小確幸」的新派廣告。

今天韓國青年一代的消費模式,有別於上一代以節儉作為家庭的理財美德,他們卻較享受購物本身的樂趣。上一代的韓國人向來不重視生活環境的細節,一切皆以節省為原則,但今天的青年人,因為社會環境的改變,他們卻改為更重視消費本質的內容,例如吃要吃得健康,且不介意多花一點,買一些有機生產與優質的食材,來弄一頓既健康又滿足的餐食,以增加自己生活的幸福感覺。

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就如根據早前韓國金融委員會的調查顯示,今天一般剛新入職的韓國青年人,他們每月的平均月薪大概為 157 萬韓圜,而平均支出每月為約 89 萬韓圜,連帶他們還需要償還的學生貸款約 1300 多萬韓圜,可見他們平均每月的消費比重,已佔下他們賺回來薪金的大部份,根本難以省下任何金錢,作長遠生活考慮。

就是因為月租與生活費已幾乎耗盡他們的薪金,拿著微不足道的餘下積蓄,儲下十年也不足夠讓他們置業,結果,與其節省生活開支,影響生活質素,倒不如在難以擺脫的窮困生活中,增取由自己作消費的主導,以「小奢侈」來尋求生活困苦的些少喘息空間,帶給自己一定的幸福感。

因而,「小確幸」便成了 2018 年韓國消費市場的重點發展趨勢,廣告相信也會依從這個新方向,擺脫昔日的硬性資訊宣傳,改以標榜產品有助為家庭生活帶來一定的「小幸福」,來吸引消費模式與上一代韓國人大不同的青年人,他們新興建立的「小幸福」購買慾。

 

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三星「智能冰箱」廣告:https://youtu.be/FYe5dOKyMiE
李東健與趙胤熙的汽車廣告:https://youtu.be/BlztImgUIBo
參考:https://goo.gl/RRdTts

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