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廣告代言銅人

2019/2/20 — 12:52

作者攝

作者攝

過去兩年美國最矚目的廣告創作,首推《Fearless Girl》,今次同太太遊紐約,當然要去欣賞一下。

這件銅像雕塑,由 McCann New York 策劃,Kristen Visbal 創作,用以宣傳美國基金公司 State Street Global Advisor(SSGA)一隻指數基金,入選指數公司都尊重 Gender-Diverse,高管女性比例均高於平均值,是一隻帶有強烈女性平權精神的金融產品。

Fearless Girl 銅像作為這精神的象徵,豎立在華爾街銅牛(Charging Bull)的對面,面帶自信,昂首望向牛頭。銅像底的牌匾寫著:

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在女性於商場被歧視的呼聲下,加上 #metoo 的發酵助力,Fearless Girl 銅像被傳媒廣泛報道,免費賺到的傳媒報導公關價值超過七百萬美元。還未計數以百萬人拍照 Selfie 瘋傳,在社交網絡傳播開去。

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這創意之作橫掃 2017 Cannes Lion 四個 Grand Prix、贏埋 Grand Effie 同 2018 The Most Next Award。一件紐約廣告作品,威到像比利時尿尿小童那樣,在外國被複製,坐落挪威奧斯陸 Grand Hotel,面向挪威國會大樓。

廣告公司原先只向市政府申請,擺放銅像一星期,是典型的走鬼式 Ambush Marketing。但由於民眾反應太熱烈,加上不少女權團體以至政治人物為這位「女孩」爭取永久居留權,銅像一直擺放至去年 11 月,才正式和金牛講再見,轉移他地。

現在要找這位近年最火紅的廣告代言銅人,要到附近 Wall Street 與 Broad Street 的交界。

Fearless Girl 正面對照圖

Fearless Girl 正面對照圖

今天的 Fearless Girl,更有型地叉腰望著 New York Stock Exchange。現在這個位置,我認為比與牛對望更震撼,因為大小反差更明顯,控訴味道更濃烈,整體感覺更 Fearless。

你看我拍的這張相片,就能感受到那股氣勢。還要一提,Fearless Girl 的右手邊,是 Federal Hall,門口有另一銅像,同樣面向著交易所大樓。這位新搬來的鄰家女孩,升呢到跟這位銅像偉人擁有同一視野,我覺得有更深一層的象徵意義。

那個銅像,是 George Washington。

P.S. 我拍攝這張相片有一小插曲,由於低炒才能影到交易所全貌,我要痞低捕捉鏡頭,全程像變態佬影細路女裙底一樣。我 Fearless 地為藝術放下樽鹽,成功引來大量群眾模仿,場面極其壯觀。

特別鳴謝隨行攝影師(我老婆)拍下奇景

特別鳴謝隨行攝影師(我老婆)拍下奇景

作者攝

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