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韓劇「植入式廣告」是大勢所趨?

2015/9/24 — 10:48

最近,多套在韓國剛剛煞科與正在播出劇集,它們所帶出的社會爭議,不是於內容與故事設計上,而是於劇集中日益廣泛與頻密出現的「植入式廣告」問題上,令觀眾他開始質疑究竟那些於韓國稱為「間接廣告」,即亦簡稱為「PPL」的宣傳手法,會否令劇集的主線,因著那些廣告的要求而要一一被遷就?

今天的韓國「東亞周刊」便刊出了一篇長文章,就著過去數個月的「植入式廣告」問題對韓國電視劇製作帶來的影響,作了一個詳細分析。

有追看正在 SBS 電視台播出的,由周元、金泰希、蔡貞安及趙顯宰主演的劇集《龍八夷》,在早前播出的第 9 集裡,飾演金泰賢醫生的周元,決定與飾演韓茹真的金泰希離開留居的教堂,搬至外面的居所。那一刻,周元向金泰希借她的手提電話一用,原因是要用她手提電話中的找屋子手機程式來找新居所。鏡頭前,清楚地顯出那個程式的名稱與功能,是韓國其中一個最大規模的網上找房的公司,背後原來是該程式贊助了《龍八夷》的製作經費。那個橋段,原來是廣告的一部份。

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劇集播出以後,立即收到推動營運的效果。那集以後,根據該間網上租屋應用程式公司的統計,一下子多了一萬人下載它們公司的手機應用程式。後來,它們亦升上了韓國最受歡迎的網上搜尋住房網的首位。

如《龍八夷》的類似情況,最近也經常於韓國播出的劇集裡出現。例如該篇文章也提到幾個個別例子,就如將近完結的 SBS 劇集《Mrs. Cop》中,第 7 集中當金喜愛飾演警員崔英珍到了一間咖啡店,她以韓國最近流行的手提電話與信用卡合作的新方式付款時,電視的鏡頭便集中在那部三星最新型號的手機上。雖然播出後引來不少社會爭議,但同時也帶來網民廣為討論這種新方技,為贊助商招徠不少市場價值。

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同樣,於上月底播出結終一集的 KBS 早晨劇《今天開始我愛你》裡,由朴鎮宇飾演的男主角姜道鎮,他本業雖然是一位醫生,也擁有一份令人嚮往的副業,就是一間咖啡店的社長。他專營的咖啡店場景,因而經常出現在劇集的劇情中,而那間名叫「五嘉茶」專利咖啡店,實際上是一間真正存在店鋪。就在劇集播出以來,它成為了各位韓國家庭主婦於網上搜尋的主要對象,該店的營業額也於劇集播出來大幅上升,足見出「植入式廣告」的威力。

在那篇報導中,也引述了一位韓國電視台節目製作人的訪問。他說到,現在一般而言,一集韓劇的製作費大概是 3 億 5 千萬至 4 億韓圜。然而,從韓國放送局提供的經濟支援中,只能取得大約 2 億至 2 億 5 千萬韓圜的製作費。不足夠的一部份,現在只能夠透過與廣告商合作,取得贊助投資來彌補。另外,近年從電視劇中,看到劇中出現的「植入式廣告」效果越來越「刻意」與「不自然」。根據那位製作人坦白所言,這都是因為現時韓國電視劇的製作模式,多是邊拍邊播,很多時候都是於極度趕急的情況下才完成拍攝與後期製作工作,因而經常發生於最後電視台播出前 1 小時才完成的危急狀況。面對如斯緊急的情況,試問製作人又怎會有奢侈的時間,可以多加思考如何把「間接廣告」植入電視劇時,達致更好的自然效果?

然而,為了與現實融資環境妥協,不少製作人也要學會如何與廣告商充份合作,把「植入」的廣告出現得更自然。而且,於劇集製作期間,往往也要與那些廣告贊助人洽談劇集內容,是否與那些品牌的品味一致。有些時候,更也要要求演員擁有熟練的演技,把「刻意」的廣告,嘗試演得自然一點,令看劇集的觀眾也會因為劇情而對那些產品產生搜尋興趣,這都是當下韓劇製作業界需要適應的地方。

當然,對不少劇集製作公司而言,能夠邀請到一流與當紅的韓流明星出演他們製作的劇集已有一定保證,但那些也算不是真正的經濟利益。所以,透過與廣告贊助商合作,並且得到韓流明星的出演參與,一般而言,根據該報導所說,單是 PPL 而言,已經可以為一套劇集帶來 15 億韓圜的經濟收益。就如早前於韓國 KBS 電視台熱播的劇集《Producer》而言,擁有了廣告天王金秀賢與天后 IU 一流韓星出演後,帶來的「植入式廣告」效果,最終於整體 48 億韓圜製作費上,間接廣告便提供了 20 億韓圜的資金支援,可見出它的重要程度。

自 2013 年起韓國放送委員會宣佈放寬對劇集加入「植入式廣告」的程度以來,劇集中的間接廣告投資與年俱增。同時,放送委也因應著對 PPL 的定義,指明必須要以自然為加入廣告的大原則。另外,廣告的內容也不能超過劇集時段中的 5%。但是,隨著廣告投資對劇集製作越來越重要,因其而引起的播放爭議也會相應增加。



翻譯與參考

原刊於作者 facebook

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